原创阳江市江城区体用品零售业的发展现状和趋势研究毕业论文.docVIP

目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 1．前言 1 1.1 研究背景及问题的提出 1 1.2 研究目的 1 2.体育用品理论基础的概述 1 2.1体育用品的定义 2 2.2体育用品零售业的定义 2 3.江城区体育用品零售业的现状 2 3.1江城区体育用品零售业的结构不合理 2 3.1.1江城区体育用品零售业的特点——散、小、乱 2 3.1.2江城区体育用品零售业的成本较高 3 3.1.3体育用品零售业的模式较为传统 3 3.1.4体育用品零售业的销售渠道单一 4 3.2江城区体育用品零售业的经营效益一般 4 3.3体育用品零售业的管理方式滞后 4 4.影响体育用品零售业的相关因素 5 4.1体育用品零售业的市场大环境 5 4.1.1“国美”进军运动用品零售业将带来前所未有的冲击 5 4.1.2中国体育用品产业的优化升级 5 4.1.3国家对全民体育的利好政策 6 4.2江城区体育用品的微观市场环境 6 4.2.1消费者的收入水平 6 4. 2.2体育消费者的偏好、观念 7 4.2.3余暇增多 7 5.江城区体育用品行业的发展趋势 8 5.1“外来者”入侵将带来前所未有的冲击 8 5.1.1对散、小、乱的市场结构冲击 8 5.1.2对实力薄弱的零售者冲击 8 5.1.3对已形成的模式进行重新洗牌 8 5.2迫使传统体育用品零售业转变经营方式 9 5.2.1提高自身的危机意识，完善自身存在的不足 9 5.2.2转变传统零售业的观念，引进现代化的营销方法 9 5.2.3重新定位，打破固有束缚，重新规划，找寻长远的未来 9 5.2.4打造以产品力、渠道力、销售力为重心的营销文化 9 6.建议与启示 10 6.1建议 10 6.2启示 10 鸣 谢 11 参考文献 12 摘 要 阳江市江城区体育用品零售业虽然已经存在二三十年了，但发展较为迅速的是最近十年。经过这十年的探索式发展，传统的体育用品零售业如今又即将走到一个转折点。随着巨量资金和经营人才关注体育用品行业，给该行业的未来增加了许多不确定的因素。本文通过分析江城区体育用品零售业的发展现状，探讨其未来的发展趋势，尝试为走向不定的市场前景作一个探讨，为体育用品零售业未来更科学合理的发展做点贡献。 关键词：体育用品；零售业；现状；趋势；冲击  ABSTRACT Although the retail trade for sports goods in JIANGCHENG, YANGJIANG City has developed for a couple of decades, yet its real rapid growth is just near ten years. Through this exploratory development, traditional retail of sports goods now is coming to a new turning point. With vast investment of capital and more attention from the managerial personnel, it brings much uncertain factors for the future of this industry .This essay mainly analyze the present status of sports goods retailing in JIANGCHENG. , then Study its development tendency and try to analyze the market prospects, making some contributions to more reasonable development of the sports goods retailing industry. Keywords: Sports goods, retailing industry, present status, tendency  阳江市江城区体育用品零售业的发展现状和趋势研究 社会体育，200612503109，洪超华 指导教师：林永革 1．前言 1.1 研究背景及问题的提出 国际金融危机冲击使2009年成为新世纪以来我国经济社会发展最为困难的一年。国际金融危机对我国经济的冲击表面上是对经济增长速度的冲击，实质上是对经济发展方式的冲击。这波冲击在体育制造业方面尤为突出，使中国体育制造业正在面对工业化以来最为凶险的全球化挑战。中国体育制造业作为运动用