亚洲之门“赶海节” (NXPowerLite) (NXPowerLite).pptVIP

* 借“城市营销”启动项目宣传 ——北海项目的商业推广公关战役 一组极具参考意义的数据： 2006年，北海全市接待国内外游客471万人次，比上年增长6.3％； 2006年十一黄金周，接待自驾车游达2.16万辆，仅10月3日当天接待4322辆 2007年春节期间，超过3000重庆人自驾车游北海…… 有多少人成为我们的潜在买家？ 如何吸引他们？ 他们的消费能为我们的合作者（商业街、酒店等）带来多少利益？ 为潜在商家构筑利润前景 高端客户（自驾车游客）带来高端消费需求 构成项目最大的消费群体 旅游 人士 潜在 合作者 潜在主要消费力量 我们的工作重点： 如何吸引旅游人士注意， 并促使其行动， 关注本项目？ 广告的任务—— 透过广告，把项目总体形象植根于目标消费者心中 透过广告，促使消费者主动了解项目，并主动作 出购买或其他合作意向 透过广告，让北海市领导、市民、新闻媒体看到 城市营销的新手段 我们的参考—— 香港维园国际网球精英赛 香港维园每年一度的国际网球公开赛由网球赞助人协会组织策划； 最初只有6－8个球手参加的地区性小赛事，演变为现在环球大满贯赛事的其中一站； “屈臣氏蒸馏水”已经成为其连续8届的赞助商，并同时举办全国性抽奖活动，获奖者可亲临香港赛事现场 我们的参考—— 渣打香港马拉松比赛 为庆祝香港回归，渣打银行特别赞助此项赛事，每年选择不同路线，如青马大桥、新机场，至今已经10年； 国际性赛事，吸引众多来自肯雅、索马里等国际性马拉松选手参与， 2007年度参赛人数多达40000人 成为亚洲地区最重要的马拉松赛事之一 地方事件 发展 发展 发展 给我们的启示—— 小众团体 地方企业宣传 城市盛事 民众关注 城市品牌推动者 三方共赢 我们的资源与契机—— 银滩 银滩风筝节 沙滩文化艺术节 欢乐银滩夜 沙雕艺术节 大型摇滚万人大联欢 …… 已经成为银滩皇牌节目，具有一定吸引力 宣传难铺开 城市 中国十大宜居城市 中国最美丽的海滨 城市 中国著名旅游城市 …… 需要形成城市的皇牌节目，提升形象 吸引外部资源，提升城市竞争力 项目启动需要借东风，如何结合银滩资源与城市资源？ 我们的解决方法 一场以“城市营销” 启动项目形象宣传的公关战役 多方组织，多方团体参与 城市盛事主题 现场互动参与 公关战役的组成部分—— 结合银滩皇牌节目，组织强大的宣传攻势，使之成为城市盛事 市旅游局及其属下机构； 《阳光之旅》等杂志组织自驾车游等活动 大型嘉年华活动，节目丰富 大型装置艺术等公众体验，引发新鲜感 活动主题案名： 赶海缤纷嘉年华 1、赶海，原始意义是指海边的活动，如拾贝、早潮、吃海鲜等； 2、引用其“赶”，寓意“追赶”、“热捧”等时效性强、参与度高、互动式的活动； 3、“海”包括海边的活动，如沙雕、沙滩焰火、沙滩排球、冲浪等一切与海相关之活动 赶海缤纷嘉年华： “赶”吃——美食节 “赶”玩——海滩狂欢节 “赶”奖——参加即有奖 “赶”大运——每天送巨奖 …… 推广节奏设定 4月1 日 4月10日 4月15日 4月25日 五一引爆 多方资源 沟通、筹备 大肆炒作 工作落实 各地方旅行社配合 《阳光之旅》组织自驾车游 各地方旅行社宣传资料 知名旅游网站广告 在目标城市主流媒体做 北海城市形象宣传广告 航机杂志及目标城市机 场广告 《阳光之旅》专栏介绍 银滩广场装置艺术场地布置 项目现场包装 项目宣传资料 推广节奏设定 4月1 日 4月10日 4月15日 4月25日 五一引爆 多方资源 沟通、筹备 大肆炒作 工作落实 各地方旅行社配合 《阳光之旅》组织自驾车游 各地方旅行社宣传资料 知名旅游网站广告 在目标城市主流媒体做 北海城市形象宣传广告 航机杂志及目标城市机 场广告 《阳光之旅》专栏介绍 银滩广场装置艺术场地布置 项目现场包装 项目宣传资料 推广节奏设定 4月1 日 4月10日 4月15日 4月25日 五一引爆 多方资源 沟通、筹备 大肆炒作 工作落实 各地方旅行社配合 《阳光之旅》组织自驾车游 各地方旅行社宣传资料 知名旅游网站广告 在目标城市主流媒体做 北海城市形象宣传广告 航机杂志及目标城市机 场广告 《阳光之旅》专栏介绍 银滩广场装置艺术场地布置 项目现场包装 项目宣传资料 *