新媒体冲撞下的传统媒体.docVIP

新媒体冲撞下的传统媒体 　　摘 要 通过分析与释义，力求受众了解和认知传统媒体和新媒体，以此正视听、明观点，进一步增强媒体自主意识，更好地服从和服务于自媒体的发展要求。 　　关键词 传统媒体；新媒体；融合；发展 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）161-0029-01 　　在许多人的记忆中，报刊、广播、电视等作为传统媒体的代表曾经长期占据并主导着舆论市场。近年来，随着微博、微信、微课、播客、客户端、QQ等新媒体的兴起与壮大，报刊、广播、电视的优势好似已不复存在，随之而起的新生代“低头族”们更是不屑于传统媒体的历史功绩，好似早就应该把报刊、广播、电视等传统媒体放到历史的“故纸堆”里去一样。当前，中国的传媒业正经历一次巨大变革。变革的主要表现与核心，是新媒体正影响、改造、甚至颠覆传统媒体。在新媒体的不断冲击下，作为社会主流媒体的传统媒体所拥有的新闻传播主要平台和话语渠道日渐式微，其主阵地作用日益被侵蚀和淡化，传统媒体适应新时期发展形势，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。 　　那么，传统媒体是否真如一些人所想的已经走到生命的尽头了呢？我看也不尽如是。 　　对于新媒体的界定，学者们的说法不一，可谓“仁者见仁，智者见智”，至今没有定论。有的期刊和电视节目上还设有“新媒体”专栏，但所研究对象也不尽相似，既有介绍和传播数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等数字科技知识的，也有专门设立博客、播客等传播平台的。对此，我们就很有必要一个专业性的共识产生：什么是新媒体？当然，新媒体是相对于传统媒体而言的，当前主要是指在报刊、广播、电视等以后发展起来的新兴媒体或新型媒体，特指那些充分应用了现代数字技术、网络技术和移动技术，并且利用互联网、卫星等传播路径以及计算机、手机、数字电视机等终端设备，向广大受众提供信息的具有与传统媒体不一样的传播途径与传播形式的一种媒介形态。从这个意义上来说，新媒体还是应该称为数字化媒体，这样可能更贴切一些。 　　从媒体发生和发展的历史过程中，我们不难看出传统媒体和新媒体的承继、并存与补充，有时候还可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒体的“新”还主要是指其对于传统媒体具有的一种相对性，在新媒体发展的认知过程中也就逐步成为“传统媒体”，因为广播、电视、网络都是自身相对于其他媒体而言的，电视相对于广播就是新媒体，网络相对于电视也就是新媒体。科学技术在迅速飞跃，传统媒体在竞相发展，新媒体也就伴随着与时俱进的传统媒体不断发展、变化。 　　那么，新媒体究竟“新”在哪里，我认为，相对于传统媒体而言，新媒体要生存、要发展，并且得到更多受众的认可、追捧，就必须要有与传统媒体不一样的，或是更多样的传播手段、更广泛的传播信息和更先进的传播理念，特别是理念上的创新与革命就显得更为重要，这也是该如何正确、全面定义新媒体的核心内容。 　　在新媒体飞速发展的今天，传统媒体的优势又在哪里？如何与时俱进吸引受众？怎样才能牢牢掌握舆论引导工作的主动权？为了更好说明这一问题，我们不妨对传统媒体本身的异同点与优劣势做一个简单比较。 　　报纸：主要是指以平面静态方式存在，对受众的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社会群体里，报纸是没有价值的，其整体表现能力也不高。 　　广播：相对于报纸而言是科技的飞跃为受众打开了另一扇窗，广播的时效性强、传播面广，并有很强的针对性，因而能在传播过程中产生立竿见影的效果。 　　电视：主要特点是视听兼备。由于电视具有强大的社会影响力，使得大多数人会在相同的时间段去关注同一事件的产生、发展及演变，当然也还有新闻背景、事件综述及事件预期等。 　　通过简单叙述，我们对传统媒体的优势和特性有了一个初步的印象，而与传统媒体相对应的则是以网络为代表的新媒体。作为信息社会的产物，网络媒体是一个开放的信息传播平台，互联网的出现使得人类能在全球各种不同种族群体、国家民族间进行高效、全面、多态的信息传播。 　　网络媒体具有以下特点： 　　1）网络媒体集中了视频、音频、影像、文本等多种媒介传播形式，真正实现了多媒体全方位信息的有效传播。 　　2）网络媒体的特性还在于可以与受众及时、随意进行交流沟通，畅通了信息传递渠道，从而使受众的被动接受变为主动需求。 　　3）网络媒体超越了国家、民族、文化、地域以及时差的限制，可以进行全球信息实时发布和接收传播，而且兼具传播容量大、传播速度快、覆盖范围广、内容丰富多彩等特性。 　　经过比对分析，传统媒体与新媒体并无明显的优劣势区别，我们的传统媒体也毫无相形见绌的道理。关键在于如何利用媒体自身优势选择最佳的传播方式，既使媒体传播的内容健康向上，又使传播的形式不拘一格。同时，传播的效果受众欢迎，喜闻乐见。 　　2014年8月中