综艺节目发展现状之浅析《幸运52》.doc

浅析《幸运52》 综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。益智博彩类节目最早兴起于美国，它是从20世纪三四十年代电台的智力竞赛节目转化而来，1955年开始在电视上播出。 1998年11月22 日，央视二套（当时的经济生活服务频道）推出了由李咏担当主持的《幸运52》。这是一档在借鉴国外同类节目形态（由英国BBC制作的《GOBINGO》）的基础上，根据中国观众的欣赏口味加以本土化改造的新型节目样式。《GOBINGO》是一个纯版的博彩节目，每天的奖金高达2万英镑。英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及设备售给央视，据说开价40万美元。央视考虑到《GOBINGO》与国情不合，决定剥离其博彩性质，进行改造。改造后的《幸运52》打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情。开播两年来获得了广大电视观众的喜爱和充分肯定， 在引进借鉴国外同类节目的基础上对其进行了本土化的改造，将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点，改善社会心理的审美文化。　应该说，“益智类”节目属于舶来品。20世纪60年代，当中国电视荧屏还只是“政治说教”的宣传工具时，美国NBC电视网的“益智类”娱乐节目《64000美元问题》已经红极一时了。改革开放后，随着社会语境的变化，中国电视也开始走向世界去寻求成功之道。80年代中后期，中国电视屏幕上有了自己的益智类节目的雏形。直到1998年11月22日，央视借鉴英国娱乐节目“GOBINGO”并结合新的时代语境，完成“自己风格化的最佳突破”[1]，以本土化的节目形态面向观众，形成了中国真正的益智类节目的代表——《幸运52》，并由此带动了中国娱乐节目的蓬勃发展。可以说，《幸运52》的成功在于做到了将国外电视文化形态的恰当本土化，节目的改进和创新正是适应了中国媒体“语境”的要求。在政治民主化、经济市场化、文化多元化的背景环境下，文化传播也越来越需要关注受众的接受心理和审美需求。《幸运52》出现之前，我国已经有了益智类节目的雏形，但很多节目还是以单纯的知识竞赛节目为主，参赛者也不是自由报名，而是由团体单位推荐，参赛者在竞赛过程中其实代表着一个团体的名誉，所以不是自由和放松的，更不是积极主动的。另外，现场和场外观众也缺少互动，而这些都在《幸运52》中得到了改变。可以说，《幸运52》以开创性的姿态和“人无我有”的优势取得了成功。 然而今天该节目却由于种种原因被迫“下岗”，这偶然之中定有着必然。 虽然目前益智类节目依然抢尽了收视风头，但红火的背后也隐藏了危机。像《幸运52》节目样态老化，基本模式三年不变，对题目和游戏环节的理念跟不上时代的发展。除去李咏的个人魅力不说，如今的《幸运52》日渐成为“过气明星栏目”。个人认为主要原因有 1．流于形式，原创力低下 中国本土的真人秀节目原创力低下，并非危言耸听，目前的节目主要是对国外成功节目的借鉴和模仿:《幸运52》基本上是英国的同名版本；…这种模仿的状态对中国的综艺节目发展造成足以致命的影响: 首先，安于追随，永远被动。向优秀节目学习是值得提倡的做法，迫于生存的压力而以克隆的方式杀出生天也无可厚非。但可怕的是当这种克隆成为一种惯性，本土的电视人己经安于追随、惟他人马首是瞻，不仅将失掉原创信心和革新的动力，这种保守态度更将使中国电视在未来的全球电视竞争中陷入永远的被动。 其次，原创缺位，泡沫繁荣。内地电视抄袭海外节目已经到了非常疯狂的地步，成功的也就是我们耳熟能详的那几档节目，更多的节目还处于“低级克隆阶段”，精华没学到多少，粗鄙的娱乐垃圾却比比皆是。 2．对受众把握不能与时俱进 　 　　今下的媒体“语境”似乎与10年前大不相同了，随着市场经济的进一步发展，媒体商业化、产业化理念的确立，媒体之间的竞争愈来愈激烈。 央视负责人也曾指出其“节目形态太过守旧”、“缺乏新鲜感”、“每次播出的环节都差不多”的“三宗罪”这样看来，《幸运52》的确需要主持人、节目风格与内容等各方面的升级。 　　《幸运52》脱胎于英国的Goblingo节目，本身是资本主义的博彩节目形态，竞争类节目本身就提倡竞争，也就摆脱不了对商业主义的追求。表面上看是在为受众提供娱乐和知识，而实质上只是快餐式的“资讯”。其60分钟的节目中，四次插播广告达到455秒，再加上70秒的商标竞猜，已经近10分钟了。 三、受众审美心理的变迁 　　受众对于理解后的文本，会做出更深层次的意义挖掘，即对艺术的价值衡量和批评。随着受众对于节目的进一步认知和理解，心理满足感就会消失，转而变成对节目的新的价值的渴望和追求。 　　《