新浪微博发展现状及利模式分析.docVIP

天 津 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 管理与经济学部 办学点 商务管理员 专 业 班 设计（论文）题目：新浪微博发展现状及盈利模式分析 完成期限： 自 2015年 1月 15日 至 2015 年 4月 15日 止 指 导 教 师 吴继耘 办学点负责人 牛占文 批 准 日 期 2015.1.15 学 生 张舟 接受任务日期 2015.1.15 一、设计（论文）原始依据（资料） [1] 周旻晏，浅析微博经济发展现状及盈利模式，中国管理信息化，2011（15），20））） 学院名称 管理与经济学部 专业名称 商务管理 学生姓名 张舟 指导教师 吴继耘 （内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。） 一、课题意义： 任何一个企业的发展都离不开强大的资金支持。因此增强微博的盈利能力成为微博行业可持续发展过程中的第一要务。中国早期的微博都因盈利模式的不清晰而惨遭关闭。如何获得足够的资金支持，提高经济运营能力，将关注度转化为经济源泉，将人气变为利润，需要正确认识微博的价值，开发微博商业能力，发展一套完善的行之有效的盈利模式，这也是本文研究的意义所在。鉴于新浪微博作为中国的微博领域中最早进行商业化尝试的微博，其盈利能力和盈利模式方面的探索在国内具有典型性与指导意义。研究新浪微博当前现状和未来轨迹能对中国微博领域及其他社交应用的盈利模式的探索起到借鉴意义。 二、国内外发展现状 国外微博目前发展较为成熟。以微博的鼻祖Twitter来说，它已成为覆盖全球的社交性网站。截止2014年2月，累计注册人数已经超过10亿，但月活跃用户总数为2.88亿，需要快速地解决用户保留率问题。 国内微博目前已步入商业化时代，但发展之路并不顺利。网易、腾讯、搜狐纷纷用关闭和转型来告别自身经营的尴尬。原本就是微博老大的新浪微博,地位进一步得到巩固。但整体来看,国内的微博大环境仍不乐观，截至2014年12月，我国微博客户规模为2.49亿，较2013年底减少3194万，网民使用率为38.4%，与去年年底相比下降了7.1个百分点。而微博在全盛时期的用户量是3.3亿，网民使用率达到了56%，之后就一直处于下跌状态。营收方面上，2014年第三季度净营收8410万美元，成本和开支总计9180万美元，运营亏损为760万美元。而在人气方面，截至2014年9月30日的月活跃用户数(MAU)为1.67亿，较上年同期增长36%。2014年9月的日均活跃用户数(DAU)为7660万，较上年同期增长30%。微博“聚人不聚财” 的窘境未根本改观,究其原因，盈利模式一直是制约微博行业发展的短板。 三、研究目标 本文在充分回顾前人相关研究成果的基础上，运用商务管理和经济学相关理论对微博的商业价值和微博盈利模式的构成及特点进行了细致的分析，发现了当前微博盈利维度存在的问题，并对将来可能形成的新型盈利方法和盈利模式提出了优化建议，为微博盈利模式的探索提供了理论支持和帮助，也在具体操作层面提出了一批新的盈利措施，力求给微博服务商、企业主等盈利主体提供了切实可行的建议。 四、研究内容 纵观国内外微博的发展和研究成果，对于微博盈利手段和模式方面的探索确实有限，尤其对于本土微博来说，盈利手段的探析和模式的深入研究已经跟不上微博行业快速发展的步伐。笔者在此背景下，通过大量的数据分析和用户调查，在商务管理和经济学相关理论的指导下，结合中国微博领域特别是新浪微博的发展实际进行深入研究，探寻微博时代盈利模式的可能性，并力求提出具有实际操作性的盈利建议，希望能对国内外微博盈利模式的完善和盈利途径的扩展起到一点借鉴的作用。 五、研究方法和手段 本文立足于国内微博领域发展现状和盈利现状，以互联网资料研究，统计分析为主要方法，通过调查研究和理论研究相结合等手段，在综合利用和吸收前人对课题有关的研究经验和成果的基础上对微博现有盈利模式做出一定的完善。 六、进度安排 2015.1.15~2015.2.15 收集资料，研究分析 2015.2.15~2015.2.25 确定选题，开题报告 2015.2.25~2015.3.1 拟定论文提纲，提纲的修改 2015.3.1~2015.4.1 撰写论文 2015.4.1~2015.4.5 论文的修改和整理 2015.4.5~2015.4.10 论文答辩，装订成册 七、参考文献 [1] 周旻晏，浅析微博经济发