七喜广告定位分析.docVIP

七喜：是非定位、避强定位 七喜临门，岁岁共享 冰爽七喜，打开自己 关注七喜官方微博，成为粉丝，传视频、分享蝴蝶效应，即可赢取七喜超爽好礼 喝超值七喜，赢超爽基金（上投摩根基金）4999元基金大奖，登陆官方微博 27%中奖率 2升4.9元 还在为爱找动人的表白舞台？登陆微博，秀出你的浪漫七夕告白 七喜—2011秀出你的浪漫七夕告白—广告定位分析： 提起七喜，也许大家第一反应是1968年它实行的经典的“非可乐”广告定位策略，正是这一独特的反传统的观念传播，使当时七喜的销量仅一年内便增加了14%，到1973年增加了50%，自此七喜的知名度得到了极大的提升。但是随着人们反传统浪潮的消退，“非可乐”定位的影响虽然一直存在于广大忠实消费者的脑中，但对于新生代人群来说，显然，这仅有的功能性差异远远无法引起他们的共鸣。自从七喜的海外企业被百事可乐收购以后，基于百事自身的“创新、年轻、大胆、活跃”品牌定位，自然而然，在原有“非可乐”定位的基础之上，七喜也开始了一系列的革新，以期更加符合特定目标人群的心理偏好。 下面对在中国2011年传统七夕佳节期间播放的 “七喜—秀出你的浪漫七夕告白”广告进行广告定位分析： 。广告内容的本土化由整体营销策略的本土化决定，更要符合本土受众的审美和接受心理。七喜其本身的品牌名称中文译文与我国传统情人节“七夕”读法刚好吻合，由此，每年“七夕”情人节都是七喜塑造品牌形象、进行促销活动的绝佳时候，在以往电视广告中成功地推出“恋爱、约会、甜蜜”的主题后，这次七喜将其广告定位依旧放在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮的情感和思想包围，势必要将“爱情”进行到底。 广告阐述： 倒计时从10数到7，画面出现了一张干静空白的老式棕色双人用木质课桌，时间从1990年开始，随着课桌右上方的小型方状黑板上时间的不停变换，课桌上出现了不同时期的具有强烈时代色彩的学生用品，不同年代的学生在课桌上胡乱进行着各种有趣的涂鸦，发表着各自的爱情宣言，其中，以这句“邓飞，如果你看到这条留言，我们就在一起”作为核心主线，结尾到2011年7月7日，以“苏莉，我回来了”作为点睛，促成圆满结局，从而引出活动主题“还在为爱找动人的表白舞台？登陆七喜新浪微博，秀出你的浪漫七夕告白。” 感性定位分析： 如何在一则广告中，让受众感到身临其境，最大限度的从“无我之境”到达“有我之境”，是评价广告有效性的一个重要标准。在这则广告中，从画面中的课本名称，不难看出，目标人群是大学生，而大学生正是年轻群体的代表人群，所以，从更广泛的意义上说，目标人群是拥有青春记忆，怀旧情怀，憧憬纯真爱情的所有年轻一代。针对这一目标人群，这则广告没有采用明星代言的传统模式，而是运用网络互动交流模式，采用烘托意境、情节推动、心理联想与暗示等手法，组合而成的一个视频广告。 烘托意境 画面开始，只有一张简单课桌，一个小型方状黑板，些许昏暗的光线和黑白画面烘托出90年代的沧桑和陈旧，再加上一段柔和轻快的背景音乐，简洁明了，纯真怀旧情怀油然而生，不自觉地深入广告情景。随着年代的变化，书桌不在一尘不染，各种短小有趣的涂鸦跃然桌上，“凹凸曼爱小怪兽”、“I love you”、“毕业了、我们说好不分手”、各种动植物简笔画，三八线，各式各样的童真童趣都会让人忍俊不禁。 情节推动 除了静态的小黑板不断提示着时间的流逝外，从泛黄的字典、魔方、小人书、铁质文具盒到新版课本、可爱精致的布质文具袋、时尚眼镜、数码产品……画面中不断变化的学生用品以及明暗变换的光线、色彩变换的画面，动静结合、明暗有序地表示着年代的更新。其中，在杂乱的涂鸦中，以核心的“一问两答”贯穿故事情节，暗示广告主题。画面生动活泼，构思巧妙，创意新颖别致。 心理联想与暗示 整则广告中，一张桌子上承载的各种爱情告白的涂鸦贯穿广告始终，并且作为核心元素加以表现，不断暗示，最后以一个问句询问“还在为爱找动人的表白舞台吗？”，至此，广告带给我们的所有的情感触动，一触即发，让我们的思维加速转动，在这样一个特殊的日子里，要去哪里告白呢？最后七喜给了我们一个平台——七喜新浪官方微博。 网络互动 七喜的这则广告成功的将广告真正的变成了营销中的一环，而且结合得相当巧妙、紧密。在以往的广告中，广告是营销的一部分，但仅仅起到的是宣传产品的作用，与其它营销活动相对独立。这则广告中，针对网络时代的到来，网民力量的日益强大，网络生活日益丰富多彩的大环境特点，运用最流行的现代全民互动平台——微博，视频营销与微博营销相结合，引爆“浪漫七夕告白”活动，不仅传播了企业形象，还拉近了与广大消费者的距离，赢得了网民的青睐，适应了整体社会生活的变化。 广告定位效果优劣分析： 选择感性定位的原因： 众所周知，广告的作用是“广而告之”。是让受众知道一个品牌的存在，了解包括产品在内的各个方面，