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科普网站的社交功能对科技传播带来的影响 　　摘 要 目前互联网上科普类网站增多，一些网站在向网民展示科学奥秘的同时引入社交网站功能，力求吸引更多网民参与科普活动。这些科普网站在和同类网站的竞争中凭借其独有的吸引力获得了关注，为推动互联网科技传播做出了贡献。其中“知乎网”颇具典型性。“知乎网”的社交功能在页面设计中得到充分体现，构建了及时更新的分享机制和广阔的讨论平台，形成了从用户角度出发的推送机制。但需重视因过多强调用户参与而导致议题重复率增大，有价值议题比重缩小与观点偏颇等问题。 　　关键词 网络科普平台;知乎网;社交功能;科技传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0121-03 　　网络科普是指以互联网为传播平台，运用公众易于理解、接受和参与的方式，普及科学技术知识，传播科学思想，弘扬科学精神，倡导科学方法，推广科学技术应用的活动。新媒体环境下网络技术飞速发展，网络也成为了科技传播的重要领地之一。中国的网络科普已经进入了一个新的时代，然而各类网站科技传播效果如何，值得探究。 　　1 我国网络科普的概况 　　作为青少年课外学习基地的中国科普博览（http：//）依托全国科学资源，采集全国各具特色的科普信息，融知识性和趣味性为一体，其日访问量约57000人次。而由科技部政策法规司主办，科技日报社和中国科技网承办，力争打造成为具有权威性、知识性、趣味性与服务性，有较强影响力的科学传播平台的中国科普（http：//）日访问量仅有1140人次。其他各地方政府或者组织所创办的科普网站日访问量更少，如上海科学技术委员会和上海科学技术协会所主办的上海科普网（http：//）日访问量则是360人次。 　　另一方面，一些具有社交功能的科普类网站异军突起，不但继承了科普网站的科普功能，而且由于可以使科技爱好者和对科普有兴趣的网友们通过网站社交功能的使用来建立起自己虚拟的网络人际圈子而吸引了一大批网民的关注。其中知乎网和果壳网最为典型。知乎网（）的口号是“与世界分享你的知识，经验和见解”。截止于2013年5月20日，该网站日平均访问量已经达到了690000次，果壳网（），日平均访问量也有282000次，均远大于中国科普博览和中国科普网的总和。（上文数据均来自于站长之家http：///） 　　2 知乎网基本特点 　　知乎网是参照美国网站Quora而创办的，Quora是一个问答SNS网站，由Facebook前雇员查理?切沃（Charlie Cheever）和亚当?安捷罗（Adam D Angelo）于2009年6月建立。“知乎网”的定义是一个真实的网络问答社区。社区中氛围友好、理性、认真，吸收了各行各业的精英。他们分享着彼此的专业知识、经验、见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。“在这里，发现更大的世界”。不难发现知乎网的定位并不是单纯的科普网站，而是一个网络社区。自2011年1月26日创办以来，知乎网以其独特的内容分享模式，新潮的页面设计以及人性化的使用体验从一大堆仅仅将纸质刊物或者是图片和文字放在页面上的科普网站中脱颖而出。在知乎网上，每一个网民不但是受众，而且本身也可以作为一个科技知识的传播者来参与传播，而实现这种传播者地位的正是网站特有的社交网络般的交互功能和分享机制。这也是知乎网可以在众多科普网站中一枝独秀的秘密。 　　2.1 页面设计中的社交功能体现 　　知乎作为一个新兴的科普网站，其时尚又功能齐全的页面设计不但在网站的最初就吸引了不少观众，同时也充分地发挥了其社交的功能。 　　图1 中国科普博览的主页面截图2013-10-25 　　图1为中国科普博览的主页截图，属于典型的门户网站的浏览页面类型。网民可以通过页面上方的搜索栏搜索自己感兴趣的话题，或者直接点击页面上的网站推送和热点来进行阅读和参考。这种页面设计所依照的角度完全来自于网站的制作者，即单向传播的角度，是以传播者（即媒体内容提供者）本身的喜好来上传网站所供查阅的内容，同时依靠网站自己的编辑部进行内容的更新和完善。对于浏览网站的网民而言，这种页面设计很难让其找到可以参与到科普中的一个或多个环节的入口，作为一个网站，其优秀且便捷的交互功能在中国科普博览上并没有体现。同时在页面的设计上，较为复杂的内容堆砌以及小字体大量使用，也使人有一种难以选择的犹豫感。 　　尽管中国科普博览网站的制作者和编辑部门下了较大的功夫，但是由于其制作和编辑内容时所处的角度依旧没能避免一般媒体的以自我为中心的习惯，在面对网民们五花八门的需求时，其覆盖面就相当有限了。同时，网站几乎放弃了互联网上便利的交互功能，无法使网民充分参与网站主持的话题与讨论中来。 　　图2 知乎网的主页面截图2013-10-25