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让消费者少走弯路 　　在过去被电视广告、平面媒体、路边广告牌占据主流的年代，广告讲的无非是包装和渠道，能把村里的小芳PS成全民女神，把普通大豆宣传成过节送礼的高档品，这些就算是最牛的广告。而在互联网主导的数字营销时代，广告的外延已经发生巨大的改变，广告要做到即时、定向和精准;广告和信息技术、智能运算密不可分。大数据让单个用户画像变得触手可及，?技术决定效鼓时创临了＃啃Ч?类广告的本质是精准的信息服务――国内领先的数字营销媒体平台艾德思奇公司董事长唐朝晖在描绘未来的消费场景时兴奋地提到，?移躲告平誊够随时随地深入了解个体的习惯和喜好６获随时出现的用昏求＂通棍类移惰备筋有效的信息摧刚端用缓。吭谑?字广告营销领域，唐朝晖博士是一个鲜见的彻头彻尾的技术拥趸者，而这均源于他多年的海外留学生活和工作生涯。二十年前，唐博士离开上海交大的通讯专业，远赴法国学习计算机科学。在创立艾德思奇之前，作为法国INRIA和PRISM实验室的计算机博士，他在微软工作了12年，期间担任过SQL Server数据挖掘产品组主管研发经理，后主持成立微软在线广告中心，是微软关键字服务平台的主要发明者。唐博士在数据挖掘领域和搜索引擎技术上持有超过20多个国际专利，著有很多学术论文。十年前他撰写的业内第一本关于SQL Server的教程图书被翻译成多国文字，至今仍被奉为学习SQL?Server的必读之作。 在微软期间，唐博士主持微软广告技术实验室进行过很多在线广告的创新研究，包括关联词技术、关键词语义分析、推荐引擎、自动分类、人群分类定向，等等。正是由于这些工作，他和美国以及中国的互联网广告圈建立紧密的联系，也促进了他在数字营销基础研究和商业实战两个方向的积累。也许是水到渠成顺理成章，2007年，唐博士回到中国创立艾德思奇，为百度用户提供搜索引擎广告营销优化的软件和服务，公司还没有正式运营，第一家客户当当网已经慕名而来。在当年的市场，像艾德思奇这样能够用技术为用户提供互联网广告解决方案的公司凤毛麟角，连百度自己的广告研发部门都要请唐博士一起共同探讨和研发。公司就是这样乘上快速发展的火箭，不到两年时间就成为百度最大的合作伙伴之一。 领导人的特质往往决定企业的基因，艾德思奇向来以一家技术导向型的公司立足。全球600名员工中软件工程师占到三分之一。艾德营销、艾德软件、艾德海外、艾德无线和艾德视频五大事业部，通力打造一个整合营销战略，提供一站式数字营销平台。 唐博士有着上海人特有的风趣与幽默，他开玩笑地将广告与互联网的关系看作汽油之于汽车，在互联网发展的初期，“免费内容+广告展示”这种简单的商业模式能给网络广告公司带来新的发展空间。“‘羊毛出在猪身上’可不是互联网发明的。比如，电视内容是免费的，但是却可以放广告。”他说，“但是这个概念在互联网领域得到无限的延伸，很多产品和内容都因为有广告收入而对用户免费，互联网广告因此在中国形成千亿级的市场，世界范围则是个万亿级的超级大市场。” 但是，在线领域的广告与以往的广告不同，所有的数据，包括点击、展示、转换都是可以跟踪而不容作假的。在数字媒体上主要以效果类广告为主，技术挑战非常之大。唐博士说：“2007年还在讨论大数据概念的时候，我们事实上已经在做大数据这件事。每个月跟踪上亿的人群，每天产生TB?级的瘦Ｔ瘦的采饥分析Ｔ及对软寄殷都非?8摺！？ 时代的驱动：布局移动互联网 互联网进入移动的时代，人们的大量活动从PC端向移动端转移，营销也不例外。移动广告与PC广告相比，用户交互方式又发生了很大的变化。移动广告可谓触手可及，通过放大缩小、旋转、摇动、定位，甚至以游戏等方式与消费者互动。在艾德思奇2014年最佳广告案例中，消费者可以通过亲吻GAP广告的屏幕得到优惠券，这些有趣的交互式的创新广告在PC上都无法实现。广告在电视上是好看的，在PC上是直白的，在手机上终于又变成了好玩的！ 移动营销是一个新兴领域，蜂拥而来的各类平台良莠不齐，给消费者带来的印象并无实质改观。而唐博士更加坚信只有技术能让你脱颖而出，永立鳌头。他把移动营销市场划分为移动搜索、移动展示性广告以及移动应用分发三个大类，并带领艾德思奇自2010年起即投入大量资金进行技术研发。艾德思奇今年还与百度合作成立“百度amp;艾德无线实验室”进行媒体合作研究，内容涉及数据分享、数据挖掘、联合培训、API开发等。 经过不断的努力，艾德思奇不仅将自己在搜索引擎营销（SEM）上的效果营销技术优势延伸到移动领域，还在另外两个与开发者利益相关的领域建立独特的服务体系。 第一，在与开发者息息相关的移动应用上，应用内展示性广告（Banner、开屏、插屏、信息流）自不必说，在应用分发方面，艾德思奇也有独特的解决方案为开发者服务。“安卓在中国所占的比例越来越大，互联网公司和手机厂商都推出自己的应用商店。过去