广告学9.3讲解.ppt

Tankertanker Design 广告学 管理学院 马燕平 一 1 二 三 5 6 广告及其特性 主要广告媒体的分类及特点 主要内容 四 广告的分类 广告的功能 广告演进 广告的含义 （一）含义 为了推广商品或提供收取费用的劳务和服务，以支付费用为特征，利用报纸、广播、电视、电影或公共场所等进行的公开宣传形式。 （1）对象是广大消费者； （2）内容是传播商品和劳务的有关经济信息； （3）通过特定的媒体来实现，并对使用的媒体支付一定的费用； （4）目的是促进商品的销售。 一、广告及其特性 广告的种类与特点 广告的种类 （一）非商业广告 （二）商业广告 二、广告的分类 （一）非商业广告 （1）政治广告：是指政治活动服务的广告 二、广告的分类 （2）公益广告：是指维护社会公德、宣传公益事业的广告。 特征：1 不以盈利为目的；2 为社会共同利益服务 企业常常通过公益广告树立企业形象 二、广告的分类 （3）个人广告：是指为满足个人的利益或目的运用媒 体发布的广告，如启事、声明、寻人、征婚等 二、广告的分类 （二）商业广告 （1）按诉求的对象来划分： 消费者广告、工业用户广告、商业批发广告。 （2）按诉求的区域来划分： 全国性广告、区域性广告和地方性广告。 （3）按诉求的内容和目的划分： 商品广告、企业广告、观念性广告等。 二、广告的分类 二、广告的分类 广告的功能 （1）利于促进市场信息的传播，促进商品销售 （2）有利于激发竞争活力，推动企业发展 （3）有利于引导、刺激消费，创造需求 （4）有利于促进传播媒体的发展，有利于美化 市容环境，丰富文化生活 三、广告的功能 四、广告媒体的分类及特点 1.广告媒体的含义 广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。 定义 四、广告媒体的分类及特点 引发消 费意识 商务功能 传输广告内容 商务人 2.广告媒体的功能 四、广告媒体的分类及特点 四、广告媒体的分类及特点 社会 生活 文化功能 艺术 创造 文化 色彩 2.广告媒体的功能 四、广告媒体的分类及特点 报纸 杂志 广播 电视 大众 小众 新兴 户外广告 交通广告 网络媒体 手机广告 四、广告媒体的分类及特点 局限性 有效期短 注目率低 色彩感差 1.报纸 四、广告媒体的分类及特点 优点 读者广泛 费用低廉 信息量大 传播迅速 优点 对象明确，针对性强 图文并茂，制作精美 有效期长，保存期久 理解度高，传播效果好 局限性 制作比较复杂 周期较长，灵活性差 专业性强，传播面窄 无法实现高频次 2.杂志 四、广告媒体的分类及特点 优点 覆盖面广 传播速度快 交流感与意境性 易被理解和记忆 局限性 难以引起视觉印象 不易存查 选择性差 3.广播 四、广告媒体的分类及特点 4.电视 常规硬广 常规软植入 四、广告媒体的分类及特点 优点 直观生动，感染力强 覆盖面广，收视率高 诉求面广 接受性好 局限性 制作复杂，费用高昂 目标性弱，选择性差 广告拥挤 4.电视 四、广告媒体的分类及特点 优点 地理方位选择性 传播信息持久性 信息表现直观性 局限性 易损性 信息有限 受环境限制 灵活性较差 5.户外 四、广告媒体的分类及特点 优点 传播效果较好 弥补其他媒体的空白 局限性 受众对象固定 传播信息有限 6.交通 四、广告媒体的分类及特点 优点 打破时间和空间限制 灵活性强 互动性强 非强迫性传送资讯 局限性 真实性 监管滞后 专业人员缺失 7.网络媒体 四、广告媒体的分类及特点 优点 及时性 利用零碎时间 成本低廉 投放准确，具有分众性 局限性 内容不祥尽 到达群体有限 影响广告注意率 8.手机 四、广告媒体的分类及特点 受众广 报纸 电视 网络 费用低 报纸 网络 手机 效果好 电视 杂志 网络 信息 有限 户外 交通 手机 四、广告媒体的分类及特点 选择广告媒体应考虑的因素 目标沟通对象的媒体习惯 商品的性能和使用范围 企业传达的信息类型 广告的制作成本费用 四、广告媒体的选择 Tankertanker Design