论台湾禧御贡茶的发展战略资料.docxVIP

PAGE 第PAGE i页 分类号： 6学校代码： 密级：学号： 本科毕业论文（设计） 题 目： 系别班级: 专业方向: 学 号: 学生姓名: 指导教师: 提交日期： 2016年2月 内容摘要 为什么对禧御贡茶进行发展战略研究？因为一个行业的发展的好与坏，离不开各方面的因素，例如：季节因素，人口因素，经济因素，饮食习惯因素，社会环境因素，行业竞争因素等等，进行发展战略研究，可以最大程度上规划好这个行业的未来。而且，在商机无限的现代社会，奶茶的时尚引力、繁多口味、独特口感、健康特色注定使它继续站稳快销行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。 本项战略研究主要是把具有奶茶行业代表性的禧御贡茶品牌单独划出来研究，以此来讨论奶茶行业的未来发展战略。 通过本项调查，发现现存奶茶店行业具有投资小，回报大，而且见效快等优点，但同样具有非常大的缺点，品牌管理混乱，奶茶成本低价格高，种类少，竞争非常激烈，一条1.5公里长的繁华路段，普遍有6家奶茶店。 关键词：发展战略 喜御贡茶 优势 劣势 Abstract Why study the development strategy of the Royal Jubilee tribute tea? Because of the development of an industry is good or bad, is inseparable from all aspects of factors. For example: seasonal factors, demographic factors, economic factors, dietary factors, social environmental factors, industry competition factors and so on, research and development strategy, can the greatest degree of planning the future of the industry. The strategic research is mainly with the tea industry representatives of the Jubilee imperial tribute tea brand alone is zoned out of, in order to discuss the future development strategy of tea industry. Through the survey, it is found that the existing tea shop industry with small investment, big returns, and quick effect, etc., but also has the shortcoming of very large, brand management confusion, tea cost low price high, less species, competition is very fierce, a 1.5 km long section of downtown generally 6 milk tea shop. Key words：development strategy ;advantage;disadvantage 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc446257982 一、前言 PAGEREF _Toc446257982 \h 1 HYPERLINK \l _Toc446257983 （一）调查背景 PAGEREF _Toc446257983 \h 1 HYPERLINK \l _Toc446257984 （二）调研意义 PAGEREF _Toc446257984 \h 1 HYPERLINK \l _Toc446257985 二、台湾禧御贡茶的基本情况 PAGEREF _Toc446257985 \h 2 HYPERLINK \l _Toc446257986 （一）台湾禧御贡茶的基本情况 PAGEREF _Toc446257986 \h 2 HYPERLINK \l _Toc446257987 （二）禧御贡茶发展特点 PAGEREF _Toc446257987 \h 2 HYPERLINK \l _Toc446257988 （三）台湾禧御贡茶在大陆发展的前提条件 PAGEREF _Toc446257988 \h