报纸医药广告监管研究.docVIP

报纸医药广告监管研究 　　摘 要：医药广告是指一切与人体健康相关的，通过大众媒体发布的医药信息，本文中的医药广告包括医疗服务广告、医疗器械广告、药品和保健品广告。医药广告的盛行是经济发展和人民生活水平提高的必然结果，作为一种传播手段，医药广告对社会有多种积极意义，而另一方面，在经济利益的驱使下，医药广告违法发布率居高不下。本文以报纸医药广告监管现状为研究基点，本着发现问题、分析问题、解决问题的原则，尝试着对合肥市医药广告监管从医药广告内容、媒体、监管部门、医药广告主、受众等多方面提出改进和完善的对策。目的是要充分发挥医药广告的正面作用，抑制其负面影响。 　　关键词：报纸；医药广告；报纸医药广告监管 　　随着中国改革开放的发展，人民生活水平的提高，大部分群众也有经济能力来消费信息及信息带来的产品。正是在这样的时代背景下，医药广告以前所未有的速度蓬勃发展。在部分媒体收入中，医药广告成为新的增长点，甚至成为主要收入来源。报纸医药广告是指以报纸为发布媒介，以医药、医疗器械功效或医疗机构功效为主要内容的广告。报纸医药广告主要有发布量大，影响力强，目标受众明确等特点。近年来，医药广告发展迅猛，已经成为继房地产、汽车、教育等行业外各类报社最大的广告来源产业之一。报纸由于其悠久的历史，其影响力在一直在人们的心中具有相当的权威性和不可替代性。据统计，报纸的主要受众是四十五岁以上的中老年