传播学课程文本讲解.docVIP

第二讲 人类传播史 一、从语言到文字； 二、印刷媒体； 三、电子媒体； 四、新媒体。 一、从语言到文字 1、最早的人类传播：语言的出现 （1）人类语言的出现时间，目前学界尚无定论，我们可以思考下：动物有没有语言？ 为什么它们的语言没有进化到人类的程度？ （2）人类是如何创造语言的？ 汪汪理论（bow-wow theory）：人类模仿动物界的声音，创造了自己的语言； 呸呸理论（pooh-pooh theory）：人类从高兴、生气等情绪发泄中，创造了语言； 嘿呵理论（yo-heave-ho theory）：人类在体力劳动时发出的有节奏的声音，创造了语言； （3）为什么人类选择了口语，而非其它符号作为主要传播符号? 口语可以表达更复杂和更抽象的内容； 口语的表达更易于传递真实情感，因为一切都写在脸上； 口语是消耗人的能量最小的传播方式，而且还可以让手腾出来做其它事情！ 2、在语言和文字之间：史前洞穴的壁画 （1）史前壁画的出现，是有据可考的人类传播起源。 上图为法国拉斯科岩洞漫画，创作时间大约在10000~15000年前； 下图是拉斯科岩洞的内景。 （2）为什么将此视为人类传播的起源？ 只有人类会具象绘画的能力，绘画不是追求艺术装饰，而是想借此传达一些理念，比如宗教，比如现实需求； 在岩画以前，也有口头传播，但没有任何可视的依据，从岩画之后，才有了有史可查的根据。 （3）从传播学的角度去思考：为什么画在洞穴深处的岩壁上？ 有洞穴顶部的天然保护，避免风吹日晒给壁画带来的伤害； 洞穴是最早的人类居住处，也是公共空间，可以方便小规模的信息传播； 寻求仪式感和安全感，像教堂或者教室一样——人类的“洞穴情结”； 3、文字的出现 （1）现存最早的人类文字是楔形文字，出现于公元前5000年左右的古代巴比伦文明。为什么最早的文字会是这种形状？ （2）为什么中国最早的文字是甲骨文（公元前3000年），而不能算是大汶口陶器上的符号（公元前5000年）？ （2）文字出现的传播学意义 顺应了人类的文明进程：很多抽象的事物没法用图像来表达，而且其书写简单化约，可以有规律地整齐组合； 文字可以帮人类的大脑从记忆中解放出来，用来思考其它内容，而且文字的记载比人脑的记忆更加可靠，更加有利于人类智慧的收集与传播。 二、印刷媒体 1、印刷术的前史 印刷术起源于中国，它与印章和碑刻的发明是分不开的。 最早的印刷术是用于宗教传播，如东晋道教的符咒木印和汉代的熹平石经，却没有像它在欧洲那样起到启蒙大众，推翻封建文化的作用，为什么？ 2、雕版印刷和活字印刷 （1）雕版印刷比起印章和碑刻来有哪些传播优势？ 容量大于印章和碑刻，有利于知识的完整集聚与传播； 更加便于制作与携带，有利于印刷术的普及。 下图为现存最早的雕版印刷《金刚经》（公元868年）。 （2）活字印刷比雕版印刷有哪些历史进步性： 从技术层面看，活字印刷体现了中国人的创造性思维，让印刷变得更加便利。 从经济层面看，活字印刷降低了印刷的成本，有利于知识的普及与传播。 但是，与雕版印刷相比，活字印刷有哪些比不了的地方呢？与手抄本相比，印刷品又有哪些缺陷呢？ 3、古登堡所引发的风暴 15世纪，欧洲的商人、工厂主、匠人等新兴都市阶级逐渐发展起来，他们迫切需要与贵族、教廷分享知识。 德国人古登堡在此时出现，他综合了当时能掌握的生产工具，开始自行印制书籍。 为什么把德国古登堡印刷《圣经》（1456）作为印刷时代到来的标志？ 4、印刷术的传播学意义 从媒介技术层面看，印刷术使得信息第一次得以在无损耗的状态下进行存储、复制和扩散，更能克服时空的限制。 从社会影响层面看，印刷术将贵族和教会所垄断的读书权分享给了普通民众，直接推动了文艺复兴和现代科技的发展。 从传媒行业历史的层面看，印刷术催生了最早的大众媒介——报纸，也是其它平面媒体的孵化器，人类的传播行业从此诞生。 三、电子媒体 四、新媒体（new media） （一）何谓“新”媒体？ （二）网络媒体 （三）移动媒体 （四）新媒体的未来 （一）何谓“新媒体”？ 新时间——新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。 新技术——利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 新关系——从传者和受者层面看，新媒介就是“所有人对所有人的传播媒介”。 （二）网络媒体 1、网络媒体的概念 网络媒体指的是以计算机互联网为主要媒介形态的媒体，它最早出现于1969年美国军方的ARPA网，初衷是为了避免核武器将美国的信息库摧毁，但后来逐渐转为科研和民用。标志性的事件是1998年联合国新闻委员会把互联网正式列