2011级广告本科人才培养方案(张院长签字稿).docVIP

传媒艺术分院 广告学专业人才培养方案 一、 专业名称 广告学 专业代码 050303 二、 培养目标 本专业培养适应中国当代经济建设和广告事业发展需要，具有良好的广告学理论素养，宽广的复合性科学文化知识，掌握广告业务的基本技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位，从事广告经营管理、策划设计制作、调查分析的高应用性人才。掌握马克思主义的基本原理市场研究、整合营销、广告原理、广告传播广告心理等方面的基本理论熟悉我国广告发展的方针、政策和有关法规；掌握本专业、公共关系、艺术、法律等学科的相关知识。热爱党祖国，努力学习马列主义、 毛泽东思想和邓小平理论；树立正确的世界观、 人生观和价值观，具有良好、社会公德和职业道德具有的艺术。新闻传播学传播学广告传播功能、媒体物、广告传播过程、广告传播媒介策略、广告传播效果。研究广告活动中如何运用传播理论和规律提高广告传播效果问题。广告学现代广告的基本规律和技巧：即从认识论层面探讨了现代广告的价值观、市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略。通过本课程的学习，使同学们全面了解现代广告基本理论和基本技能，为进一步学习广告专业知识打下基础。 广告策划系统论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、运作程序、结合国内外著名广告实例，详细介绍了广告策划中所必须具备的方法。广告创意与表现主要广告创意与表现的基本理论和方法技巧，通过具体展示广告作品进行案例分析，进一步阐述理论，使学生掌握广告表现技巧。广告文案写作从广告文案的构思艺术、广告文案构成元素的制作艺术各种媒体广告文案的制作艺术、现代广告文案的语言艺术、广告文案创作中美学问题等方面，对广告文案写作进行研究和介绍。中外广告史对中外广告的发展史系统介绍，其中包括台湾地区广告史和香港地区广告史。????广告经营与管理根据广告法及其实施的实际情况，对我国广告的政府管理、行业自律和消费者监督进行了阐述，同时依据企业管理的基本原理，并结合广告的活动特色，对广告的经营管理进行了深入的剖析。广告媒主要是媒体运作进行专业和深入的研究。以媒体特性研究，媒体计划、选择及媒体创意为基本构架展开涉及到常规广告媒体与非常规广告媒体的本体性研究，并通过实际案例的分析与操作，使学生具备较扎实的媒体操作能力。包括广告摄影的特征、表现、常用设备、画面构成和数码摄影系统，照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制摄像机类型、广告摄像的视像控制、固定画面摄像和运动摄像等平面广告设计包括广告设计基础、广告设计技巧、平面广告作品三个部分。在教学过程中，三方面内容相互配合、循序渐进，以促使学生对平面广告设计知识的了解、掌握，为学生将来从事广告实务工作打下基础。 　 　 学年（期） 上 课 复 习 考 试 认 识 实 习 专 业 实 习 课 程 设 计 专 业 模 拟 军 事 训 练 毕 业 实 习 毕业 设计 (论文) 公 益 劳 动 机 动 毕 业 教 育 寒 总 暑 　 假 计 一 1 14 1 3 1 7 26 2 17 1 1 1 6 26 二 3 16 1 1 (1) 1 7 26 4 17 1 1 1 6 26 三 5 16 1 1 1 7 26 6 16 1 2 1 6 26 四 7 15 1 2 1 7 26 8 　 　 4 8 1 　 13 总 计 111 7 1 1 2 4 3 4 8 7 1 46 195 广告学专业各学期教学环节分配表 附表二 广告学专业课程结构比例表 课程类别 课程性质 学分数 占总学分比例 学时数 占总学时比例 通识教育课 （公共基础课） 必修 46 23．7% 780 30.4% 选修 8 4.1% 128 5% 学科基础课 必修 25 12.9% 395 15.4% 选修 6 3% 96 3.7% 专业课 必修 65 33.4% 975 38% 选修 12 6.1% 192 7.5% 集中实践环节 必修 28.5 14.7% 35.5周 总 计 190.5 100% 2566 100% 附表三 广告学专业计划进程表 课程类别 修读性质 课程编号 课程名称 课程学时、学分及分配 各学年、学期每周课内学时 考试学期 考查学期 学 分