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旁氏产品策略
信息工程系2009市场营销专业
《市场营销学》课程系列实训项目
旁氏洗面奶与 产品策略：张首杰
项目负责人：张莉玲
项目组成员：王浩含 宗 辉 黄少东
湖北轻工职业技术学院信息工程系
2010年5月
目 录
旁氏洗面奶产品策略分析
旁氏洗面奶前言………………………………………………3
旁氏洗面奶产品整体概念……………………………………3
旁氏洗面奶产品生命周期与营销策略………………………3
旁氏洗面奶产品组合的开发…………………………………4
旁氏洗面奶的品牌延伸与包装调整…………………………4
旁氏洗面奶的改进方案………………………………………4
旁氏洗面奶产品策略分析
一、旁氏洗面奶前言
夏天,一个热力四射的季节,一个关于快乐、海滩的季节,而它更是为女人而设的季节。在夏天,可以一展肌肤,裙衣善舞,一身自然白皙的肌肤可以在阳光下绽放出耀眼的光泽,成为他人视线的焦点。拥有美白肌肤始终是每个女人对美最初的也是最终极的追求。美白产品便毫无疑问地成为女孩手袋中必备的宠爱,更是每个夏季护肤品市场的焦点;各种品牌的美白产品纷纷走上舞台,美白效果众说纷纭,期望得到爱美女性的青睐。而旁氏也不例外,这个为了让女人更美丽而存在的品牌再一次开始了她又一季与爱美女人的魅力之约。竞争激烈,如何才能赢得市场,对于旁氏而言,如何定义白才是它策略中的关键。我们中国人的皮肤属于黄色肤色但是大家都觉得白点的皮肤更漂亮一些，在黄色皮肤的基础上力求白，于是那些肤色发黄发暗的，或者不白的人士们就开始使用美白产品双重嫩白、亮采净白无暇淡斑、岁月奇迹、瞬活盈润、毛孔细致洗颜泥天然美白成分旁氏用郁金香作为商标，温馨、娇嫩的花瓣象征柔美的肌肤。1987年，联合利华买下了Chesebrough-Ponds公司。自此，旁氏建立起了强大的国际品牌形象。防护双效合一在治疗色斑、美白肌肤的同时防晒
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成 绩
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