杭州综合新闻频道包装推广纲要.doc

杭州综合新闻频道包装推广纲要 目录 1：公司的发展现状 2：本地区电视形象及新闻节目现状 3：杭州新闻综合频道的形象规划 4：频道核心意念 5：项目工作流程 6：频道形象宣传策略 7：项目工作的规范展开 8:企业文化建设 1、公司介绍 2．本地区各电视媒体的现状 第一部分：省级频道的目前品牌形象 【浙江教育科技】 特别注重针对广告主人群进行宣传造势。 注重两大活动，强打政治牌『十月阳光，五月鲜花』。 形象以“新青年”为主体诉求，并以“制造”诉求频道打造“节目内容团队的生力军”的愿景。 其节目，呈现结果却是“一小知”的青年形象 频道包装的投入力度本地区所有电视媒体中最大 【浙江经视】 将形象定义为『浙江经济』的晴雨表 开篇便是『飞跃浙江』，以政府及民生关注的大主题“浙江经济”为切入口，并将“浙商”和“维权“作为政治牌强势。 形象包装投入力度较大。『胶片形象，播出专业化整合编排，追求广告的无缝插播』 以上两个频道 ，其形象定位较为清晰，都有自己的政治王牌。同时，对品牌塑造的投入也一直颇为坚持，在同行业中保持着相对良好的品牌口碑，业绩收益正呈良性发展！ 【钱江都市】 2005转换形象，以都市“情感家园”自居。 无特别优势的品牌栏目 有一个“借名生蛋”的娱乐节目【双响炮】 形象包装每年投入不下50－80万，前几年轮换过北京几家包装公司。今年为杭州博采包装 【浙江体育健康】 形象概念似乎打的是本土浙江的“民间体育牌” （武林巷、龙翔桥、棋盘山） 节目类型不仅涉足了新闻【1818黄金眼】，而且转播的也非本土浙江的体育节目和活动赛事。 是个在形象塑造上典型的“名不符实”的频道 也接受和尝试固定后期公司进行整合编排的概念 以上两个频道，个人认为是浙江电视集团军中的两支弱旅。 一：突出问题都存在着品牌形象定位问题. 二： 虽然都有很好的政治牌可打，不知为什么却显“有视无睹”！ 【浙江卫视】 2004年开始主观设定自己的“娱乐和财富”形象定位。同时，又努力以购买“大手笔电视剧”节目为主要经营手段。 与其它几个兄弟频道，似乎有“指望”在浙江电视媒体收视圈营造“娱乐节目”“武林广场” 的共识！ 从最新的消息看，浙江省广电集团会加大对【浙江卫视】和【教育科技】的投入及经营期望。 至于怎么对付市台，似乎目前还没有整合出有效的应对手段。 第二部分：省级频道的新闻节目现状 当前，省级电视频道中，具观众口碑的是【经视新闻】和【1818黄金眼】。但概括起来，各新闻栏目还是存在些不同方面的问题： 一“不免俗”: 省级覆盖，不得不照顾周边地县市的农村新闻『市级不存在这样的问题』。 二“有缺点”：许多“新闻节目”在做法上存在有 “铺叙有余”而”提炼不足”的问题。 三“有失误” ：走偏了点“新闻”的本义。类似“小强热线”。 【误区】： 这类新闻节目共有个特点：就是讲“帮助”！ 在这类新闻节目中，记者尤其是“主持人”）的“参与感”甚强，有“主人翁”的瘾。结果，节目“演绎”成一个“主持人参与的一个新闻秀”。主持人过瘾，当事人满意，而老百姓观众则不乐意了，因为这是个“伪新闻”。 新闻节目仅限于此，个人认为是一个观念误区，本质上已“偏离”了新闻节目“真实、客观”的“教义”。 美国曾经发生过一件备受瞩目的“普利策姓闻”大奖照片事件。许多人纷纷向得奖的那位摄影记者道贺，而同时，却有更多的人开始关心那照片中的小孩的下落如何。并责问这位可怜的“新闻记者”：他当时为什么不去救那位小孩！ 我们这位可敬的“摄影记者”全身心地关注着事件的真实“表现”，发回了这张弥足珍贵的照片。 全世界所有的人都有幸获得了一个“共睹典型事件”的机会。见过这张照片的人，无不为之动容！ 记者的职业敏感性告诉他，似乎无法去关注“帮助”那样“体现人道”的小结果。 源于此，那位记者当时并没有想到要去”帮助“一下那“小孩”，事件当时所具的重大性让他继续保持着这样一种可贵的记者的职业使命感。 但是，最终不幸的是，我们这位真正“职业”的记者，却终没能因为这幅伟大的照片而逃过世俗的指责。 这位记者出于良心的“自责”和“世俗”的压力，最终谢罪自杀！ 第三部分：省市级频道新闻趋向 以”阿六头“为代表的良好新闻节目较高的收视率不仅给本频道的相应时段带来了良好的广告追捧，同时也拉动了前后时段的节目收视。这点已成业界的有目共睹之势。 但个频道新闻的做法虽在“单点”层面各有创新，但都还没有整合形成厚实的“大新闻节目”的气候！ 有预告【浙江教育科技】已开始和我们一套同样的新闻时段的经营思路并且业已成型推出 省市电视媒体继“电视剧”时段收视率的竞争之后，新一轮“新闻节目”的大战即将来临。杭州的电视主流媒体－－【杭