山东省旅游景区景气指数试题.doc

山东省旅游景区景气指数报告 （2014年第二季度） 山东大学课题组 2014．9 山东省旅游景区景气指数报告 （2014年第二季度） 一、 调研情况说明 景气是对经济发展状况的一种综合性描述，是用以说明经济活跃程度的概念。景气指数又称为景气度，是用来综合反映某一特定调查群体或某一社会经济现象所处的状态或发展趋势的一种指标，它是一种认识事物变化规律的重要方法。对旅游景区开展景气指数的研究和监测工作，一方面有助于为政府决策提供依据，提升政府对旅游产业的调控能力，更好地推进旅游景区行业的资源优化分配和产业结构升级；另一方面也有助于旅游景区企业及时掌握整个行业的发展动态，及时改进市场决策，提升景区企业的战略判断能力和经营绩效。 为进一步加强对全省旅游景区产业发展的宏观指导，山东省旅游局决定2014年第二季度继续在全省范围内开展对旅游产业景气指数的调查工作。采用第三方调研的方式，继续聘请山东大学、南开大学、山东财经大学、山东旅游职业学院部分师生组成项目组，承担各项调研工作。项目组组长由山东省旅游专家委员会委员、山东大学旅游管理系副教授王晨光博士担任。 本次调研采用以问卷调查为主、业内人士和专家座谈为辅的方式进行。通过对旅游景区负责人及财务负责人发放问卷，询问其对相关指标的“上升”、“下降”或者“持平”情况的判断，初步获取旅游景区经营情况和企业家信心状况的定性判断数据，并以此作为旅游景区景气指数计算的基础。此外，结合旅游业专家及业内人士的访谈，对已有调查结果进行补充和修订，以克服单一调查方法可能存在的不足，使调查结果更具实践指导意义。 本次调查以2013年第二季度作为基期，通过对与上年同季相比变化情况的判断以及下季度与本季相比情况的预测，开展旅游景区的经济活动规律分析和景气指数监测工作。 至本次调研结束，共有128家旅游景区参与了本次调查，共回收问卷210份，其中问卷A回收124份，124份有效；问卷B回收76份，59份有效。问卷A、B合计有效问卷183份，达到了数据分析的基本要求。其中，问卷A和问卷B在各地市的分布情况分别见图1和图2。 图1：问卷A 在各地市的分布情况 图2：问卷B 在各地市的分布情况 本次参与调查的旅游景区共有128家，其中，以4A旅游景区为主，共91家，占调查总体的71.09 %，3A级旅游景区20家，占调查总体的15.63%，5A级旅游景区11家，占到了总体的8.59%，2A级旅游景区6家，占到了总体的4.69%，见图3。 图3：抽样旅游景区等级分布情况 二、 旅游景区企业景气状况 （一）旅游景区企业综合景气指数 旅游景区的综合景气指数由企业家信心指数和旅游景区经营状况指数两部分构成，根据专家意见，两部分分别赋予40%和60%的权重， 也即： 旅游景区综合景气指数 企业家信心指数*40%+景区经营状况指数*60% 企业家信心指数和景区经营状况指数的计算，则是通过因子分析法，分别确认其因子构成状况，并将每个指标的因子负荷量作为权重，对相应指标的均值进行加权平均，由此而得出每个子类别的景气指数。表1具体列出了因子分析后所形成的旅游景区景气指数的三级指标。 表1：旅游景区景气指数的三级指标 一级指标 二级指标 三级指标 企业家信心指数 企业家信心 旅游景区运行状况 旅游景区发展环境及政策 行业运行状况 宏观经济状况 旅游景区经营状况指数 收益类指标 营业收入 税后利润 接待游客人数 流动资金 支出类指标 固定资产投资 新产品/新项目开发 营业成本 员工工资 景区员工数量 问卷调查中采用了［很不乐观 不乐观 一般 较乐观 很乐观］、[大幅降低 降低 持平 增加 大幅增加]等量级，并将以上定性判断统一对应转化为[1 2 3 4 5 ]进行定量计算，最终将结果转化为0-200之间的景气分值。本次调研采用国家统计局常规做法，景气指数的取值范围均在0-200之间，以100为临界值。当指数大于100时，反应企业是景气的，越接近200表示企业越景气；反之，当指数小于100时，企业是不景气的，越接近0景气状况越差。根据国家统计局对景气指数的定义，具体划分标准为：180以上为“非常景气”区间，[180，150 为“较强景气”区间，[150，120 为“较为景气”区间，[120，110 为“相对景气”区间，[110， 100 为“微景气”区间，100为景气临界点， 100，90]为“微弱不景气”区间， 90，80]为“相对不景气”区间， 80，50]为“较为不景气”区间。经过测算，本季度旅游景区企业的综合景气指数为117.60，根据国家统计局对景气指数的划分，本季度旅游景区企业处于“相对景气”区间。 其次，本次调研也针对问卷反馈情况良好的9个地市分别