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调查大纲 调查背景：天友酸奶在重庆的销售情况与其在四川大学江安校区的销售情况出现了很大的差异。 调查目的：通过对川大江安校区酸奶市场的调查，了解川大学生的酸奶购买习惯，酸奶选择喜好等以及他们对天友酸奶品牌的认识度和认知感，从而掌握川大学生的酸奶诉求点，寻找潜在市场，为进一步展开关于天友酸奶的市场策划打下坚实的基础。 调查时间：2011年11月22日---24日 调查地点：四川大学江安校区 调查对象：四川大学江安校区在校大学生 调查步骤： 1编写调查问题，并采取随机抽样对14个人进行小范围的模拟测试，检验问卷的可靠性和有效性。 2制定调查问卷，采取等距抽样，抽出21个围合中的10个单数围合：1舍，3舍，5舍，7舍，9舍，11舍，15舍，17舍，19舍；再抽出每个围合的3单元的3楼的301A的4个同学进行问卷调查并给以糖作为小礼物，然后回收问卷。共40个同学。 3在图书馆和江安一教自习室采取偶遇抽样进行问卷调查并给以糖作为小礼物，然后回收问卷。共260个同学。 4采取访谈调查法辅之以观察法，通过访问江安校区天友零售点的店主，和超市的负责人，了解天友酸奶的销售情况和进货渠道等信息。 调查方法：（1）先采取偶遇抽样，等距抽样的方法确定样本，再通过问卷调查法对样本进行调查。（2）再采取访谈调查法，辅以观察法对酸奶零售点和超市的商家进行调查访问。 调查人员安排： 周海涛、冯青青：负责围合的问卷调查 张雪妍、傅琪玫：负责图书馆的问卷调查 陈涓、李欢、韦玮：负责江安一教的自习室调查 调查经费预算： 模拟调查：打印调查问卷14份（5页/份）：共7元。 正式调查：打印调查问卷300份（5页/份）：共150元 入户调查时带小礼物（糖）：共17.5元 总计：172.5元 项目 模拟调查 正式调查 礼物 合计 经费预算（元） 7 150 17.5 172.5 调查内容： 川大江安校区酸奶市场调查问卷 亲爱的同学: 我们正在进行关于江安校区酸奶市场的问卷调查，意在了解你们的酸奶购买习惯，酸奶选择喜好等。感谢你抽出时间认真填写以下问题，帮助我们完成此次问卷调查，从而让我们能够进一步开展针对天友酸奶的广告策划活动。愿你的生活每天健康，简单，快乐。 一、 个人基本信息： 1.你的性别是：□男 □女 2.你所在的年级是：_______ 3.你所在的学院是：_______ 4.你的专业是：_______ 5.你的家乡是____（省/直辖市）_____（市/区） 6.你每月的生活费是： □1000元以下 □1000元---1500元 □1500元以上 二、 你的酸奶购买习惯： 7.你喜欢喝酸奶吗： □很喜欢 □喜欢 □一般 □不喜欢 □厌恶 8.你购买酸奶的频率： □一个月每天都会购买酸奶 □一个月超过15天会购买酸奶 □一个月不超过15天会购买酸奶 □从不购买酸奶 9.你通常在什么时间购买酸奶： □早晨（9：00之前） □上午（9:00到11:30之间） □中午（11:30到12:30之间）□下午（12:30到6:00之间） □傍晚（6:00到7:30之间） □晚上（7:30以后） □没有固定时间，想喝就喝 10.你购买酸奶最主要在哪一个季节： □春 □夏 □秋 □冬 你购买酸奶最主要的一种方式： □订购酸奶后送奶到宿舍 □到商业街的酸奶零售点 □超市 12.你常购买的酸奶价位在： □3元以下□3元—5元□5元以上 13.你每月购买酸奶的花销大概是： □35元以下 □35元-70元 □70元以上 14.你喝酸奶的原因是： □酸甜美味□营养健康□纤体塑形□美容养颜□生活习惯 15.购买酸奶时你看重的是：（请给以下方面排序，最重要即排第一位，在该方面下写1，第二看重的写2，依次排3.4.5.6.最不看重的写7） 口味 包装 价格 质量 广告宣传 企业形象 营养价值 你最经常购买的酸奶的包装样式是： 16.你喜欢哪种类型的酸奶：（可多选，最多可选择三个） □原味 □无糖低脂 □高钙 □果味酸奶 □芦荟 □老酸奶 □大果粒酸奶 □益生菌酸奶 □谷物 □其他（请补充)________ 17.你经常购买的酸奶品牌：（购买次数最多的写1，第二多的写2，依次写3.4.5.若从没购买过该品牌的酸奶，不写） 华西·新希望 天友 伊利 蒙牛 光明 其他品牌（请补充） 18.你购买酸奶时会： □认准一个品牌 □定期更换品牌 □喜欢尝试新品牌 19.你会选择包装精美酸奶大礼包作为礼品吗：□会 □不会