朵唯手机创意策略分析.docVIP

一.创意策略分析 朵唯资料搜集 随着舒淇独特的嗓音与流动的画面使朵唯手机一夜之间成为目前国内比较畅销的手机之一。 “朵唯女性手机 专为女性定制 更有一键求救设计 自动定位 随时随地保护我 漂亮又安全 我的贴身保镖 你的呢？ DOOV朵唯 爱让女人更美丽” 30秒的电视广告文案将朵唯的卖点突出出来“一键求救”“漂亮”“安全”。 而从朵唯的广告文案入手，我们可以看到朵唯的具体利益点，也就是能够吸引消费者的亮点，有以下三点： 一键求救，贴身安全　　手机特设一键求救，自动定位功能，可以快速确定所在位置，危困时刻仅按一键，即刻自动发送求救讯息至亲友或警方，并告知所在位置，同时鸣笛警报，一机在手，犹如有贴身保镖随时陪伴，安全更有保障。　　“爱美尚家”，美丽达人　　朵唯女性手机内置的“爱美尚家”四大主题功能，让新时代女性准确把握健康美丽脉搏，家庭事业和谐美满。主项“爱”包含一键防狼、星座运程、男人物语、恋爱常识和爱情测试五个菜单项，爱情让女人更滋润;“美”包含化妆指南、健美瘦身、发型设计、丽人礼仪，美丽的达人是由内而外的;“尚”包含视频聊天、随身男友、快乐消费等菜单，做新时代的时尚女王;“家”包含健康饮食、育儿常识、子女教育、教您理财四项菜单，多样化的选择，创造家庭的温馨。值得一提的是，这些资讯大多都是朵唯为女性独家定制的内置免费资源。　　“朵易”软件，贴心关爱　　朵唯DOOV手机专为女性贴心打造“朵易”软件系统，更符合女性使用习惯，更懂女人心，朵唯DOOV手机为女性的贴心和关爱渗透在手机设置的点滴之中。女性的美是由内而外散发的，爱是女人美丽最宝贵的养分，朵唯手机的诞生正是源于对女性的关爱。新时代的女性可以自由的选择专属于自己的生活方式，坚持专属于自己的价值观念，实现专属于自己的梦想。朵唯手机同样是女性的专属品牌，从关爱女性出发，将女性的美丽散发到极致。国内方面，联想的S9、OPPO的A109、夏新05年在Cebit展会上主推的H9、TCL也曾大张旗鼓的推出过女性专用“旗袍”手机，CECT也轰轰烈烈的推出过女性奢侈饰品手机VEVA…… 　　此外，众多手机厂商的大众手机通过机壳颜色、功能定制升级等方式来迎合女性的需求，也都取得了不错的成绩。显然众多厂商都是想在此领域大展拳脚，也都有专门为时尚女性量身定制的手机，而出自山寨和水货盛行的深圳朵唯公司：一，没有品牌优势；二，是09年刚成立的新公司，仅凭新出的几款女性专属手机，何以发展？ 2009年6月2日，朵唯志远科技有限公司召开新闻发布会，宣布推出全球女性手机品牌“DOOV朵唯”，舒淇作为代言人出席发布会现场。朵唯专为女性定制的手机品牌，将女性化发挥到了极致，同时亦向大家传递一种概念：爱让女人更美丽。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。 一键求救，贴身安全；爱美尚家，美丽达人；朵易软件，贴心关爱”可见朵唯的利益点基本源于产品的本身，都是以女性手机为主源向外延伸的，所以朵唯的创意策略合适性程度较高。朵唯，自今年6月手机上市后，单款销量已突破10万台。朵唯受到行业关注，不仅因其抓住了专业女性手机细分市场的空缺，更是由于其运营思路与行业关注度极高的OPPO手机相似。这两家同为国内手机新兴品牌、走细分市场朵唯志远科技有限公司董事长何明寿认为，细分市场是新生手机突围的一条出路。在手机行业浸濡了十数年的何明寿留意到：市场上还没有专门针对女性的手机品牌，作为一个性格特征极其鲜明的群体，这个群体在各类消费项目中，均拥有了专属于女性的消费品牌，如著名的香奈儿5号等。 　　为此，在针对性的调研后，朵唯决定进军女性手机市场。这一市场具备国内2亿多的女性手机用户，在朵唯诞生前的市场调研中显示，6成以上的女性有购买专业女性手机的需求。在此背景下，朵唯，全球第一个女性手机品牌诞生了，这一举措被媒体惊呼：电子行业的香奈儿5号诞生了 　　朵唯在进行品牌运营时，主要以主流电视广告的投放来提升知名度。朵唯在央视和湖南卫视等电视台有巨额的广告投入，同时在知名网络媒体如腾讯、网易等，也以网络互动活动的模式进行推广。 在产品运营方面，朵唯追求极致精品。何明寿介绍，朵唯对产品的要求是精品手机，其对精品的定义是精致、好用、高质量的产品。在精品产品、品质至上的前提下，朵唯一年可能只出10款机。这在手机更新换代速度极快的今日，压力会非常大。为此，用心研究消费心理，找好消费群体，做好每款产品变得至关重要。如朵唯近期即将上市的两款机型，梦公主S660和魅惑S680，前者瞄准更年轻化的女性群体，衣食无忧、爱情甜美、魔力精灵的公主，是每一个女孩子潜藏在心底的梦想;后者则定位25-35岁相对成熟化的女性群体，她们独立