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广告文案写作 适用专业：平面设计专业 2015年3月 绪论：关于广告文案 第一节 广告文案概述 第二节 广告文案的特点 第三节 广告文案与广告 第一节 广告文案概述 一、广告文案概述 （一）广告文案的涵义 广告文案是广告作品的文字部分。 这一定义，不会将广告文案与广告策划书相混淆。 为后者所包括的内容要比前者所包括的内容多得多，广告文案是其中一部分。 广告策划书并不属于广告作品。 这一定义，也不会使广告文案的外延不恰当地延伸。 （二）广告文案的类型 1．印刷媒介广告文案 为印刷媒介撰写的广告文案。 印刷媒介包括报纸媒介、杂志媒介和其他纸质媒介（如邮送广告等）。 这类媒介的优点是：文字可和画面相配，可留在纸上，可用来表现较复杂、较深刻的内容，便于长期保存和随纸流传。 缺点是传播信息停留于平面，缺乏立体感，难以造成电视媒介的视觉冲击力。 2．广播媒介广告文案 为广播媒介撰写的广告文案。 这种媒介传播的信息，稍纵即逝。受众接受这类信息，全凭听觉。此其短处。 但它同时又有长处： 广播媒介有自己固定的听众群，适合于对这些听众群播出其关心的广告信息。 传播广告