广告语言的修辞魅力.ppt

浅谈广告语言中的修辞魅力 第十组 （一）比喻 比喻就是打比方，是用本质不同而又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，主要有明喻、借喻、暗喻三种。 [ Image information in product ] Title Image - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 犹如第二层肌肤（台湾牛仔裤） 牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 送你一棵摇钱树（长沙大众房地产） 这是明喻，将牛仔裤比做人的第二层肌肤，生动形象，使人看到了裤随腿势，添饱满，增弹性、充满人体活力的无穷魅力。 这是借喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻，润滑，更加感受到牛奶的香浓。 这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。用“摇钱树”来比喻长沙房地产公司铺面的含金量。 （二）夸张 让你的肌肤如珍珠般晶莹剔透（玉兰油沐浴乳） 这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。 今年20，明年18（亚细亚商场化妆品） 这是超前夸张，