青岛啤酒招标方案.docVIP

青岛啤酒·让你红 首届武汉社区才艺大赛 支持第六届全国城市运动会、2008北京奥运会 品牌的传播关键是主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大大折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题，在未来二年中，青岛啤酒的体育营销主要围绕8个字展开：参与、欢庆、推广、人文。 “参与”是指消费者参与并支持体育盛事，例如2008北京奥运会，2007年武汉召开的第六届全国城市运动会； “欢庆”感受第六届城运会给武汉居民生活带来的变化，体验青岛啤酒的激情； “推广”宏扬青岛啤酒“激情成就梦想”的奥运精神； “人文”百年青啤、百年奥运—— 活动主题：青岛啤酒·让你红 青岛啤酒·让你红，紧贴市民心理需求。 青岛啤酒组织社区居民才艺表演，可加强邻居之间的了解和沟通； 不分男女老幼，凡有一技之长，经初选均可登台献艺； 才艺表演不仅可以丰富市民休闲娱乐生活，还可通过展示满足参与者受人尊重，心情愉悦的需求； 青岛啤酒可让参加者成为社区的“红人”。 传播深化，建立“青岛啤酒街道办” 街道办事处，居委会是行政管理的最小单位他们在社会发展中担当的角色是什么? 辖区居民户籍及基本情况的管理； 国家大政方针，政计政策落实单位； 困难居民帮扶安置基层组织； 建设和谐社会，街道办居委会职能在加强。 在社区超市促销，使青岛啤酒的传播进入深入期 超市促销，联系街道办，要达成两个目标—— 在街道办居委会宣传栏中，张贴“青岛啤酒·让你红，首届武汉社区才艺大赛，支持第六届全国城市运动会、2008北京奥运会” 街道办居委会干部，动员联络辖区内，才艺特长人员报名参加，这一过程也在在宣传青岛啤酒。 我们认为，只有发动基层领导干部的参与性，青岛啤酒的促销活动的传播才是真正意义上的通路传播。 擂鼓助威、2007全国城运会、名至实归2008奥运会赞助商 2007年武汉市最大公关事件莫过于第六届全国城市运动会； 青岛啤酒是2008年奥运会赞助商，不借力奥运宣传，就交待不过去了；在武汉市场，不鼓励支持第六届城运会，就太没有亲民意识； 才艺表演开场戏，必须有大队威风锣鼓的激情表演，演示青岛啤酒为第六届全国城市动动会在武汉召开擂鼓助威。 传播延续，形成异业联盟 促销的效果是短暂的，怎样延续促销的功效，借用何种载体？ 我们从信息载体着手，派发青岛啤异业联盟卡，简称“青岛啤酒show卡”（暂定）。 1、“青岛啤酒show卡” 派发方案待定; 2、凭此卡可享受东湖海洋世界/折，武汉动物园/折，环艺电影城/折，…… 以“青岛啤酒show卡”做为载体成为消费者随身装必备之卡，让促销活动不再是“短命”活动，而是一次播种的开始。 大家齐心·让你红 与武汉家庭最大发行量《武汉晚报》合作举办“让你红”具体软文、排期待定； 武汉热线网站介绍“让你红”活动并接受网络报名； 居委会宣传“让你红”并推荐报名。