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立白洗衣粉广告策划 立白广告策划书 目录 一、前言…………………………………………………3 二、市场分析…………………………………................3 （一）营销环境分析………………………………...........3 （二）产品分析………………………………………….....3 （三）消费者分析…………………………………….. …...4 （四）竞争对手分析………………………………………...4 三、广告策略……………………………………………...6 （一）广告目标……………………………...........................6 （二）广告表现………………………………………………6 四、广告定位……………………………………………..6 五、广告媒介……………………………………………..7 六、广告效果评估………………………………………..8 前言 2008年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。对于洗衣液这个品类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。之前是请著名影星李冰冰代言的，在 2009年11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国