第八章平面广告的媒介设计—招贴广告.docVIP

第八章 平面广告的媒介设计—招贴广告 【教学内容】本章主要教学内容有招贴的种类、招贴广告的功能特征、招贴广告的设计步骤等主要内容。 【教学目的】了解招贴的种类、招贴广告的功能特征，重点应掌握招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。 【教学重点】招贴广告的特征、招贴广告的原则。 【教学难点】招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。 【教学方法】讲授教学法、讨论教学法、案例教学法等，并辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时 【授课内容】 导入新课： 招贴这个词大家都不陌生，但招贴的具体分类及特点等内容，大家可能不是很了解，招贴在我们生活中和其他类型的广告形式同样影响着我们的生活，有着重要的宣传作用。简单来讲，“招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 讲授新课： 一、招贴的种类 （一）公益型 不以牟利为目的，关注的是社会热点问题，揭露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念，期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践。 （二）商业型 关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥梁。 （三）其他 ?文化海报 ?电影海报 ?店内海报设计 ?展览海报设计 二、招贴媒体的功能特征 （一）信息传播面广 （二）有利于视觉形象传达 三 刺激需求 审美作用 1、招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起消费者的注意； 2、招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象； 3、招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的，从而在心理上更易使消费者产生认同感。 三、招贴广告设计 （一）招贴广告的特点 1、画面大 2、远视强 3、内容广 4、兼具性 5、重复性 6、艺术性高 （二）招贴设计的局限 1、文字限制 2、色彩限制 3、形象限制 4、张贴限制 （三）招贴广告的设计原则 1、一目了然，简洁明确 2、以少胜多，以一当十 3、表现主题，传达内容 （四）招贴广告设计的法则 1、新奇 2、简洁 3、夸张 4、冲突 5、直率 6、张力 （五）招贴广告的构成要素及其表现 ?文字语言的标题、标语、正文和副文 ?非文字语言的商标、插图、色彩等 1、文字语言的视觉表现 标题的第一功能是吸引消费者注意，第二功能是帮助消费者做出购买意向，第三功能是引导消费者阅读正文。 2、非文字语言的视觉表现 图形的主要功能包含“吸注”、“看读”和“诱导”三大功能 。 3、图文比重的关系 首先，当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的时候，应该强调非文字语言。 第二，当我们需要以形象引起消费者对产品联想的时候，应该强调非文字语言。 第三，当需要具体描述产品的功能或关注事实的时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使用说明等内容，只有文字才可以完成任务。 第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象，就只有运用文字。 第五，当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的详尽描述才可以达到目的。 第六，当招贴是以企业即将采取某些具体活动为主要内容的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字陈述就非常重要。 （六）图形创意在招贴设计中的策略 1、主题鲜明 2、视觉冲击力强 3、让图形说话 4、富有文化内涵 5、形成个性 四、招贴的设计步骤 （一）分析 1、这张海报的目的？ 2、目标受众是谁？ 3、他们的接受方式怎么样？ 4、其他同行业类型产品 的海报怎么样？ 5、此海报的体现策略？ 6、创意点？ 7、表现手法？ 8、怎么样与产品结合？ （二）具体要素 1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现 2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点 3、内容不可过多 4、一般以图片为主,文案为辅 5、主题字体醒目 （三）设计步骤 1、起始 调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品实样、标准色、企业意图等； 调研和搜集销售的心理―购买层的文化、经济、风俗、信仰、观念、嗜好等； 调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料等； 根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的资料，从中确定销售创意的目标； 构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握诉求重点及视觉传达上的反常性。 2、设计草图 从小草图中选定两三张放大至招贴画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称之为设计草图。 3、设计正稿 从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。 4、效果测评 首先，插图是否占据50%以上的面积。 第二，在一