2016年经济学基课程论文封面.docVIP

首都师范大学 2015 -- 2016学年第二学期期末考试 考试形式： 课 程 论 文 课程名称： 经济学基础 任课教师： 马德芳 专 业： 计算机科学与技术 姓 名： 赵相宜 学 号： 1151002079 锚定效应在经济学当中的应用 赵相宜 首都师范大学信息工程学院 二班 摘 要：锚定效应，就是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，就像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。在经济学领域中，锚定效应也有着举足轻重的作用。本篇论文就锚定效应的相关知识以及其在经济学当中的应用进行浅析。 关键词：锚定效应 经济学 应用 理性消费 一、锚定效应 （一）背景介绍 卡纳曼和特沃斯基于1974年通过经典的“幸运轮”实验发现了著名的“锚定效应”。受试者被要求对各种数字进行估计,如非洲国家在联合国中占多大比重等。当标有0到100的幸运轮转动后,指针会随机地停在某一个数字处。不同的受试者得到不同的数字,然后受试者被要求首先回答轮盘上的数字是高于还是低于他们估计的数字,然后说出确切答案。实验发现:估计值受到幸运轮产生的随机数的深刻影响———当幸运轮停在65处,受试者给出的平均估计值是45%;而当幸运轮停在10处,受试者给出的平均估计值为25%。可见,不同初始值会对以后的数值估计产生影响,且估计值将偏向于初始值,高初始值将使估计值偏高,低初始值将使估计值偏低。即个体的判断是以初始值,或者说是以“锚”为依据,然后进行不充分的向上或向下调整,即所谓的“锚定与调整”。 （二）各领域当中的应用 自从锚定效应被发现之后，其在很多研究领域中被发现和证实:例如,房地产价格判断、核战争爆发可能性的判断、协商等。而且,锚定效应已经在实践中得到重要应用,具有很高的实践价值,如财政预算的制定,谈判中起始位置的确定,赔偿金的制定等。近年来,随着行为金融研究的深入,“锚定效应”越来越多被用于分析和解释资本市场中一些“异象”。La Porta(1996)发现被分析师预期低盈余成长的公司股价在盈余公告日会上升,反之被分析师预期高盈余成长的公司股价在盈余公告日会下跌,La Porta认为原因在于,分析师会以过去的盈余变化作为锚定值来做预测,且当盈余消息公布时,调整错误的速度很慢。Nofsinger(2002)的实验同样说明了投资者存在锚定心理:1896年道琼斯平均工业指数(DJIA)为40,到了1998年底,不计股利在内的DJIA为9181,如果股利每年重新投资,则1998年底的DJIA为多少?大部分投资者的答案是在9181的基础上适当增加一些数量,而真实答案是令人惊讶的652230。Nofsinger认为是投资者以9181为锚定值,而后做了“不充分的调整”所导致的。George和Hwang(2004)发现基于52周前期高点构造的投资策略具有显著盈利性,他们认为这与投资者在决策时具有“锚定和调整”的行为偏差有关,即股价的前期高点成为投资者估值的锚定值,然后进行不充分的调整。 二、锚定效应对消费者决策的影响 （一）. 对消费者购买意愿的影响 Simonson 和 Drolet通过锚定效应去探究独断的锚对消费者支付意愿和购买意愿的影响是否不同。结果显示，虽然买和卖的决策的背景不同，但却可以在锚定的易受影响性中导致系统的偏差，锚定对支付意愿和购买意愿和影响原则本质是相同的。买和卖的决策都涉及买者和卖者对项目价值和市场的价格大小的不确定性。但是在买价和卖价中，对这两种价格的衡量倾向性不同，因为买者有其他的选择，而卖者只有唯一的产品可以去卖。因此，Simonson 和 Drolet假设支付意愿和购买意愿决策的不同之处与不确定性的最初来源有关，包括对交易的意愿的不确定性。买和卖的决策的不确定性来源是很重要的，因为不确定的价值使消费者更容易受到外界的影响，包括一个极端的锚。因此在支付意愿决策中，个人不确定的价值占有一个更大的角色，它可以影响选出的最大的购买价格———当让消费者考虑独断的价格锚时。当假设卖的主意已经确定的时候，购买意愿决策更容易受到与市场价格相关的锚的影响。 （二）.对消费者消费目标的影响 近来越来越多的研究者去研究消费目标在选择中的作用，有