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教学目标: 第14章： 包装设计 第14章 包装设计 14.1 包装设计的基础知识 14.2 设计茶叶包装袋 掌握包装设计的基础知识。 了解包装的分类和设计流程。 掌握包装盒平面展开图的设计方法。 掌握制作立体包装盒的方法。 通过本章的学习，学会图所示包装盒平面展开图的设计及立体效果图的制作。 14.1 包装设计基础知识 在学习包装设计之前，首先介绍一下关于包装设计的基础知识，包括包装概述、包装分类、包装设计的功能等内容。 14.1.1 包装概述 14.1.2 包装的分类 14.1.3 包装设计的功能 14.1.4 包装设计的流程 14.1.5 包装设计的基本原则 14.1.1 包装概述 任何商品都离不开包装，包装是现代生活中不可缺少的重要组成部分。走进商场，五花八门的包装形式尽入眼底，也对包装设计者提出了更高的要求。 每个国家对包装的定义都有简洁明了的规范条文，如英国为“包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作”。美国为“包装是为商品的运出和销售所作的准备行为”。加拿大为“包装是将商品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持商品完好状态的 工具”。而我国对包装下的定义是，为在流通过程中保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总称。 在人们的生活消费中，约有六成以上的消费者是根据商品的包装来选择购买商品的。由此可见，有商品的“第一印象”之称的包装，在市场销售中越来越发挥重要的作用。 随着市场竞争日益激烈，包装对一个企业而言，已经不再是为包装而包装了，而是含有 了其实现商业目的、使商品增值的一系列经济活动。在包装设计运作之前，首先应完成一系列的市场调查、进行消费对象及其心理分析，完成对整个商品的企划及投资分析，通过包装去树立企业品牌，促进商品的销售和在同类商品中的竞争优势，增加商品的附加值。这种包装前的市场调查是一种前包装意识上的理念，它将会指导包装设计的整个过程，避免包装设计中的随意性，避免企业盲目的经济上的投资。包装从设计、印刷、制作到成品包装完成，称 之为有形的功能包装。包装之后的商品不但需要尽快地投入到市场中，而且通过大量的商业活动去宣传商品，也是实现包装理念的重要环节。其宣传包括各类广告媒体、营销、服务、信息、网络等各种商业活动手段，整个包装之后的宣传称之为商品的后包装。因此，一个完整的包装概念由商品的前包装、功能包装和商品的后包装3个过程组成，任何一个环节都是决定包装成败的关键。 因此，目前市场上的包装不再是原有单一的功能包装，而是包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多种因素的一个“包装系统工程”，更是一种科学的、现代的、商品经济意识的理念。 14.1.2 包装的分类 商品种类繁多，形态各异，包装也就各有特色。依据不同的标准，包装分类介绍如下。 1、按商品内容分类 商品的种类繁多，一般可分为食品、烟酒、化妆品、医药、文体、工艺品、化学品、五金家电、纺织品等。 2、按包装容器形状分类 包装容器的形状各异，一般可分为箱、袋、包、桶、筐、捆、罐、缸、瓶等。 3、按包装大小分类 按包装大小可分为个包装、中包装和大包装3种。个包装也称内包装或小包装，它与商品直接接触，也是商品走向市场的第一道保护层。中包装主要是为了增强对商品的保护、便于厂家统计数量而对商品进行的组装或套装。大包装也称外包装或运输包装，它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且便于装卸与统计数量。 4、按包装材料分类 不同的商品，它的运输方式与展示效果不同，所以使用材料也不同，最为常见的有纸制包装、木制品包装、金属制品包装、玻璃制品包装、塑料制品包装、陶瓷制品包装、棉麻和布制品包装等。 14.1.3 包装设计的功能 1、保护功能 包装不仅要防止商品运输过程中的物理性损坏，如防冲击、防震动等，还要考虑各种化学性及其他方式的损坏，如一般选择深绿色或深褐色的啤酒瓶来保护啤酒少受光线的照射，使其不易变质。其他一些复合膜材料的包装可以在防潮、防光线辐射等方面起到保护商品不变质的作用。包装不仅要起到防止由外到内的商品损伤，也要防止商品本身由内到外产生的破坏，如化学品的包装如果达不到要求而发生渗漏，就会对环境造成破坏。 2、方便功能 方便功能是指便于商品运输与装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。同时，要考虑科学的时间方便性，来为消费者节约时间，如易开包装等；考虑空间的方便性，包装的空间大小对降低商品流通费用至关重要，如对于周转较快的超市来说，是十分重视货架利用率的，因而更加讲究包装的空间方便性；省力也是不容忽视的设计