文化创意第六讲 娱乐创意案例.ppt

《超级女声》产生背景1 央视《开心辞典》 《超级女声》产生背景2 节目口号：“想唱就唱，唱得响亮” PK过程中设计了选手清唱拉票、临别告白等环节。 超级女声只举办了三届:2004-2006 《中国好声音》（2012-） 拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批具有天赋才华的音乐人。 评委盲选是创意核心。 导师：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤 乐队：零点乐队，贝斯、鼓手、吉他、键盘、音乐总监等都是国内数一数二的顶尖中的顶尖高手 赞助商：加多宝 播出平台：浙江卫视—第一梦想频道 中国娱乐营销王中王——《好声音 好生意〉 草根学员唱主角 真诚大腕演配角 人肉媒体自娱乐 自造话题不间断 知名度 全国收视率收视份额双冠王！ 夏季最热门的节目 俘获全民老少通吃！ 收益率 彩铃市场盈利3.2亿！ 活动冠名费由6000万上涨为2亿！ 特约播出权由3000万上涨为7000万！ 每15秒广告投放费由36万上涨为102万! 手机支持权2000万! 互动支持权4600万! 收视率＝销售量 销售量＝高广告及附加收益 “影子手” 玩转娱乐营销 我们通过各种大众媒体可以看到这些人的梦 听得到那些人的想法 但我们看不到 这些人“做梦的过程”! 梦的推手究竟做了什么？！ 吉克隽逸《halo》/watch/座机电话号码0座机电话号码96.html?page videoMultiNeed 丁丁《爱要坦荡荡》/watch/座机电话号码785.html?page videoMultiNeed 3大娱乐营销手法唱连环 完成收视大战 1、设定草根身份， 强调梦想特性； 2、掩盖专业身份， 强调底层属性； 3、通过亲友打造， 强调属性真实； 4、影象深入民心， 一次引爆歌技； 关注命运，弱化专业 精准草根角色设定 人人被感动漂亮开场 1、颠覆大众审美 2、娱乐大众心理 3、强化自我作主 4、唱响吊丝逆袭 5、高调做主学员 3、低三下四大腕 反客为主，主动关注 游戏规则大逆袭 学员掌握主动权 受众反映 牵制观众 的步骤 业内评论 自造话题不断 人肉媒体自娱 1、捕风捉影不间断的话题； 2、微博、微信、网络扮演 人肉媒体传递通路； 3、廉价嘴巴主动传播； 4、全民关注收视创冠； 娱乐成风，主动传播 a.杨坤丁丁师生恋 b.李代末版权问题 c.徐海星不检点生活照 d.选手PK结果大剧透 e.主持人念广告功力秀 f. 吉克隽逸保养门奢侈生活照； 引爆话点，迎合需求 精准定位，名人效应 公关炒作，引起共鸣 主动关注及主动传播的基础数值为10 话题力的凶猛值 曝光率的高低 预算多 预算少 娱乐营销的公式: 话题力x曝光率 传播力 刘老根大舞台：草根幽默的时代之舞 本山传媒旗下的连锁剧场，以表演二人转为主。 刘老根大舞台 北京剧场 刘老根大舞台的品牌核心，就是赵本山本人。 本山集团的《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》都是收视率最高的电视剧。 每年春晚观众最期待的节目就是赵本山的小品。赵本山连摘11年的“小品王”桂冠。 赵本山借助春晚这一最具影响力的平台，不断在自己的小品中植入东北二人转，为东北的二人转做足了宣传，为“刘老根大舞台”迅速开拓市场创造条件。 第六讲 娱乐创意案例分析 影视剧 网游 综艺节目 演艺 《速度与激情7》内地首日票房约3.7亿人民币！刷新去年《变形金刚4》内地首日2.23亿纪录。 大伙儿去贡献票房了吗? “致敬保罗·沃克”的短片 保罗·沃克（Paul Walker，1973年9月12日－2013年11月30日） 。 凭借2001年接拍电影《速度与激情》（The Fast and the Furious）而极速走红。 2013年11月30日，保罗·沃克在美国南加州因车祸身亡。 二十世纪福克斯 阿里影业市值超华谊 娱乐产业链初步形成2015年04月14日09:01??南方日报 近日，阿里影业复牌后发布公告称，母公司阿里巴巴集团把旗下淘宝电影和娱乐宝两大业务资产注入阿里影业。 受该利好影响，阿里复牌后股价大涨，市值超过华谊兄弟和光线传媒，成为国内市值最高的电影公司。 复牌两日，阿里影业股价暴涨近50%，股价最高时达到4.9元，比起今年年初的1.24元，涨幅近300%。 经过几日交易，股价有所回落，但截至13日港股收盘，阿里影业股价报4.13元，总市值为869亿元，折合人民币695.2亿元。 阿里影业超过了13日当天A股上市的华谊兄弟428.24亿元，也超过光线传媒353亿元，成为国内市值最高的电影公司。 2014年3月，阿里影业在与柴智屏签订了电影创作开发合作协议书，计划在五年内投资制作五部电影。 随后又在5月与