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新浪微博的创意营销策划 学生姓名： 学 号： 班 级： 专 业： 学 部： 指导教师： 2015年10月 目录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc16204 一、概述 PAGEREF _Toc16204 3 HYPERLINK \l _Toc5442 二、环境分析 PAGEREF _Toc5442 4 HYPERLINK \l _Toc41 2.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc41 4 HYPERLINK \l _Toc31179 2.1.1经济 PAGEREF _Toc31179 4 HYPERLINK \l _Toc7120 2.1.2社会文化环境 PAGEREF _Toc7120 4 HYPERLINK \l _Toc3886 2.1.3技术 PAGEREF _Toc3886 4 HYPERLINK \l _Toc22078 2.2微观环境分析 PAGEREF _Toc22078 4 HYPERLINK \l _Toc21824 2.2.1买方 PAGEREF _Toc21824 4 HYPERLINK \l _Toc29847 2.2.2供方 PAGEREF _Toc29847 4 HYPERLINK \l _Toc13999 2.2.3竞争者 PAGEREF _Toc13999 4 HYPERLINK \l _Toc28800 三、 市场调研与预测 PAGEREF _Toc28800 5 HYPERLINK \l _Toc24947 3.1知名度与首选率 PAGEREF _Toc24947 5 HYPERLINK \l _Toc5969 3.2使用率与满意度 PAGEREF _Toc5969 5 HYPERLINK \l _Toc28611 3.3用户数量与黏性 PAGEREF _Toc28611 6 HYPERLINK \l _Toc31679 3.4预测 PAGEREF _Toc31679 6 HYPERLINK \l _Toc19846 四、 市场细分与目标市场定位 PAGEREF _Toc19846 7 HYPERLINK \l _Toc5615 4.1市场细分 PAGEREF _Toc5615 7 HYPERLINK \l _Toc26279 4.2目标市场 PAGEREF _Toc26279 7 HYPERLINK \l _Toc3349 五、 消费者购买行为分析 PAGEREF _Toc3349 8 HYPERLINK \l _Toc19637 5.1普通用户 PAGEREF _Toc19637 8 HYPERLINK \l _Toc16136 5.2企业用户 PAGEREF _Toc16136 8 HYPERLINK \l _Toc13993 六、 营销策划 PAGEREF _Toc13993 8 HYPERLINK \l _Toc32111 6.1产品策略 PAGEREF _Toc32111 8 HYPERLINK \l _Toc5074 6.2定价策略（成本核算、盈利模式分析） PAGEREF _Toc5074 8 HYPERLINK \l _Toc30075 6.2.1直接盈利 PAGEREF _Toc30075 9 HYPERLINK \l _Toc29496 6.2.3开放API PAGEREF _Toc29496 10 HYPERLINK \l _Toc7752 6.3渠道策略 PAGEREF _Toc7752 10 HYPERLINK \l _Toc19185 6.3.2开发独立的桌面客户端 PAGEREF _Toc19185 11 HYPERLINK \l _Toc11094 6.4促销策略 PAGEREF _Toc11094 11 HYPERLINK \l _Toc18237 七、 总结 PAGEREF _Toc18237 11 一、概述 新浪 HYPERLINK /subview/1567099htm \t /view/_blank 微博是一个由 HYPERLINK /view/7664.htm \t /view/_blank 新浪网推出，提供微型 HYPERLINK /view/1509.htm \t /view/_blank 博客服务的类设交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端