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《网络营销与策划》课程教学大纲 主编: 赵秋梅 主审: 裴有柱 适用专业：两年制，3+2各个专业 一、课程教学目标 网络营销与策划是电子商务专业的必修核心考试课。其主要教学目标是培养学员对网络营销与策划重要性的认识；了解网络营销的基本概念；了解网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用；掌握网络营销与策划的基本策略；将网络营销的基本原理与企业网络营销的最新实践联系起来；提高对网络营销的分析能力、策划能力。 二、教学内容及要求 （一）理论教学内容及要求 第一章 网络市场营销与策划概述 内容：网络市场营销的产生、网络市场营销的相关概念、网络市场营销的实质及特点、网络市场营销策划的主要内容。