第四章資料分析.docVIP

朝陽科技大學 休閒事業管理系 畢業專題 大學生對汽車旅館的考慮因素與消費意願之研究－以朝陽科技大學為例 指導老師:朱瑞淵 老師 學生:9626012謝瑋真 9626014鐘彗予 9626018廖珈醇 9626038何雯馨 9626138關容豪 中華民國100年5月11日 朝陽科技大學休閒事業管理系 畢業專題審查委員會審定書 專題題目：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 學 生：　　　　　　　　　　　　 　 學號： 　　　　 　 　　　　　　　　　　　　 　 學號： 　　　　 　 　　　　　　　　　　　　 　 學號： 　　　　 　 　　　　　　　　　　　　 　 學號： 　　　　 　 　　　　　　　　　　　　 　 學號： 　　　　 　 本專題業經本委員會審查合格，特此證明。 審查委員： 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 ＜簽名＞ 　　 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 ＜簽名＞ 　　 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 ＜簽名＞ 　　 中華民國 　 　100年　　 4月 　 　 29日 目錄 緒論 研究背景與動機 ．．．．．．．．．．．．1 研究目的 ．．．．．．．．．．．．．．．2 文獻回顧 第一節 消費動機 ．．．．．．．．．．．．．．．3 第二節 即消費意願 ．．．．．．．．．．．．．．7 第三節 消費動機與購買意願之研究．．．．．．．10 研究設計 第一節 研究架構與假設．．．．．．．．．．．．11 第二節 操作性定義．．．．．．．．．．．．．．12 第三節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．．13 第四節 資料分析方法．．．．．．．．．．．．．16 資料分析 第一節 樣本特性分析．．．．．．．．．．．．．17 第二節 汽車旅館消費動機、消費意願關係分析．．20 結論與建議 結論．．．．．．．．．．．．．．．．．30 建議．．．．．．．．．．．．．．．．．32 參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．33 表目錄 表4-1樣本特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．19 表4-2消費動機與消費意願信度分析．．．．．．．．．20 表4-3消費動機分析表．．．．．．．．．．．．．．．21 表4-4消費動機分析表．．．．．．．．．．．．．．．22 表4-5消費意願分析表．．．．．．．．．．．．．．．24 表4-6汽車旅館消費動機對消費意願關係分析表．．．．25 表4-7消費意願與從事休閒活動跟住宿影響分析．．．．26 表4-8基本資料與汽車旅館消費動機、消費意願關係分析28 表4-9性別對消費動機與消費意願之關係分析表．．．．29 圖目錄 圖3-1 研究架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．11 第壹章 緒論 第一節　研究背景與動機 　 台灣的旅館發展歷程，不論在營業規模與經營型態，伴隨著經濟多元發展而成長，各式各樣的發展迅速（左如芝，2002）近幾年台灣因周休二日的政策開放，加上所得提高，國人對於休閒需求建大，而旅館的形式也逐漸多元，因此汽車旅館業者也積極地就經營型態與裝潢擺設進行調整來吸引民眾。 　　汽車旅館是汽車與旅館的縮寫，一般是被設計來以公路導向的住宿設施為主（黃松釧，2004）。汽車旅館於民國七十年，由美國華僑引進，但由於台灣從南部到北部開車時數並不長，而無法發揮汽車旅館的真正功能，因此轉向情愛發展，造就汽車旅館污名化。而近幾年來，因受到經濟不景氣的影響，汽車旅館紛紛轉型，並走精緻路線，且在裝潢、擺設、功能上都花費許多巧思，汽車旅館的經營型態也因設立成本低，隱密性高，房間周轉率高，而使獲利提升，成為旅館經營的另一種趨式（陳銘堯，1998）。業者近幾年成功轉型，將求新求變的大膽創意與另類獨特的經營型態結合後，創造出符合消費者的需求，積極將汽車旅館業朝精緻化、休閒化經營，使得汽車旅館不再是單純的住宿空間，不僅是偶像時裝劇的熱門拍攝場所，也是公司行號舉辦慶功宴的社交地點以及年輕族群辦派對的熱門場所。除此之外，汽車旅館也積極與周邊旅遊景點結合行銷，發展出另類的汽車旅館風潮，讓汽車旅館多了更多不同的面貌與形象。 　　在汽車旅館產業中，層次等級的不同也造就了差異化的業績，本研究依消費者的考慮因素分析其