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刍议地方媒体网站在新闻宣传中的优势和作用 摘要：地方媒体是我国社会主义新闻传播事业中不可或缺的重要组成部分之一，地方媒体对当地重大新闻事件的第一时间报道有利于人们的最先知情权。在地方媒体网站发展中一定要秉承着新闻宣传的历史职责和作为媒体的自身职责，是党、国家与人民群众的发言人。随着发展规模的不断扩大，凸显报纸、网站等地方媒体在我国新闻事业中的优势与作用。 关键词：地方媒体网站；新闻宣传；优势和作用 中图分类号：C93 文献标识码： A 引言 随着科学技术的不断发展，媒体网络发展得有声有色，新闻网站其作为新闻报道宣传的主要载体之一，在新闻宣传中具有极大的优势，并发挥着关键的作用。地方媒体如网站、报纸以及电视台等，具有广泛性、贴近性、互动性强以及传播速度快等诸多优势。本文以此为出发点，对地方媒体在新闻宣传中的优势和作用进行一个简单的分析和探讨。 一、网站在地方媒体新闻传播中的优点 新闻宣传中，报纸、电视台等媒体作为重要载体，在新闻传播中具有诸多优势，因此，有必要深入挖掘其优势，以更好地服务于新闻宣传。 （1）品牌性和信誉延展性 地方媒体以地方新闻宣传为主，在地方宣传中具有较高的权威性和较大的影响力。惠及到地方报纸、电视台、广播等媒体后，有利于提高宣传主题在地方的认可度与知名度，具有较好的品牌基础。此外，报纸、电视台、广播等地方媒体形式多样，尤其是在当前新媒体的巨大冲击下，地方媒体与新媒体之间不断碰撞交融，迎合了社会与时代发展的要求，且宣传手段丰富，其发展空间较为宽广，具有较强的信誉延展性。 （2）资源优势和政策保障优势 按照国家的有关规定，新闻采访权是不对部分地方媒体（如网站）开放的，但其却可实现与其他传统媒体的资源共享，就新闻运作角度而言，具备了一定的新闻生产能力，也就是说变相拥有了新闻采访权，这也是部分地方媒体较之于其它类媒体的优势所在。之所以说地方媒体具有资源优势，主要体现在其除了可实现与其他媒体的资源共享外，还可以凭借其巨大的影响力、传播力，来获取更为丰富的宣传资源。 （3）新闻报道的广泛性、贴近性与时效性 新媒体时代的来临，地方媒体受其自身宣传手段的影响，受众群较之于其他媒体，具有广泛性；地方媒体宣传在选材上，与民生、民意等相关的内容居多，因此具有极强的贴近性；且受众在对所需的新闻进行获取时，不受时间、地点以及外界条件的限制，有效保证了新闻的时效性。 （4）人才管理队伍雄厚 由于地方媒体的特殊性，其在采编、编辑、运营手段与技术以及经营等方面具有更健全的人才管理队伍。当前形势下，大多数地方媒体的编辑部均具备新闻采访、新闻报道和新闻评论权利，逐渐发展成为报道重大新闻事件的关键力量。 （5）技术较为成熟 地方媒体从特定意义上说，是先进生产力的代表，同时也是国家信息技术成果的体现。在日常运营中，地方媒体将资本、市场与技术结合，且宣传手段多样，如图片、文字、视频、音频等，还可通过电子书、短信、动漫等形式，尤其是近年来在音乐点播、网上新闻、视频点播、远程教育以及游戏互动等方面的发展异常迅猛。 （6）运营成本低 部分地方媒体的运营成本低，但大多数地方媒体的运营资金主要通过政府支持或自有资金支持，为其发展提供了保障。 二、地方媒体网站在新闻传播中的作用 地方媒体在发展中，担当了主流媒体的重大责任，是党的方针政策、思想主张以及人民群众心声的重要宣传阵地，也是新闻传播与大众传媒的重要战场，并随着不断进步与发展，成为了舆论引导的关键渠道。当前，新闻宣传的主要工作任务就是积极配合党中央的领导，为党和国家以及广大的人民群众提供及时、准确的新闻信息；宣传党和国家的政策、路线以及方针等；真实地反映出广大人民群众的心声；确保正确舆论发挥的主导作用，来引导与凝聚人心，从而为改革的顺利发展与不断深化提供基础，唱响时代进步与发展的主旋律。随着地方媒体的快速崛起与发展，作为新闻宣传工作中的重要载体，地方媒体渐渐由原来的“配角”发展成为“主角”，成为人们获取所需的新闻资源、信息的重要渠道，也成为新闻事业中不可或缺的重要力量。如报纸宣传，由于人们思想境界的提高，对其要求较之于以前要“苛刻”，因此，地方媒体在发展中与主流媒体之间形成了共同进步、相互发展的良好局面，并随着媒体业务的不断拓宽，提供出集信息、新闻、生活以及娱乐为一体的多功能服务，在内容上更加贴近广大人民群众的生活与实际，在新闻传播中发挥着巨大的作用。 三、当前地方媒体网站发展遇到的困难和新发展方向 1、发展瓶颈问题 虽然地方媒体在新闻传播中的优势和作用日益凸显，但伴随着迅猛发展之势的还有其自身在发展中遇到的瓶颈问题，主要表现在以下几个方面。 （1）体制方面受约束 地方媒体如网站等同样承载着经营与宣传任务，但其市场化运作策略未见明朗，若想进一步实现市场化运作还具有相当大的难度。 （2）覆盖面不足、内容单一