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旅行社网络营销策略研究 　　摘要：随着电子商务时代的到来，旅行社的网络营销成为了一个必然趋势。我国目前发展旅行社网络营销还存在一些制约条件，如信息化总体水平不高、电子商务环境不完善等。针对我国旅行社网络营销的具体情况，本文分别从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面探究旅行社网络营销的策略。 　　关键词：旅游 网络营销 旅游产品 　　旅游业作为一个信息密集型产业，其产品的本质就是为消费者提供各种信息的集合，如何更好的获取和利用信息，为旅游者提供最好的信息组合成为了旅游业发展的一个新课题。旅游信息化不仅肩负着完善旅游业服务体系和管理体系的责任，而且对未来整个服务业的发展方向都有着至关重要的影响。 　　一、网络营销的概念 　　网络营销就是利用网络资源展开营销活动，是以互联网络为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程[1]。网络营销运用到旅游社中，就是利用种种网络资源，以互联网为传播手段，满足旅游者需求和旅行社诉求的过程。因此，如何利用互联网技术更好的为旅游者服务，提供优质的旅游产品是旅行社网络营销应首先考虑的问题。 　　二、我国发展旅行社网络营销的SWOT分析 　　（一）旅行社发展网络营销的优势分析（strengths） 　　1.将无形的旅游产品有形化 　　旅游产品作为一种特殊的商品，在其产品特质上与现代电子商务一拍即合