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我国入境旅游市场分析与策略 　　[摘要]本文主要对入境旅游市场进行了深入分析和探讨，并提出了促进入境旅游行业可持续发展的策略建议。 　　[关键词]入境旅游；市场分析；策略建议 　　[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.096 　　1 前言 　　随着全球经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，因而旅游消费成为越来越多人的选择。我国有着几千年的历史文化和丰富的旅游资源，随着时间的推移打上了时代的烙印，不仅是国人的骄傲，而且成为更多外国人所追寻的旅游胜地，因而我国的入境旅游市场比较乐观。尽管如此，我国有关部门也应该针对入境旅游市场进行深入分析，探索出一条促进入境旅游可持续发展的道路。入境旅游是我国旅游实力的一种标志，通过旅游，可以带动我国经济更好更快发展。 　　2 我国入境旅游市场的综合性分析 　　2.1 入境旅游游客的来源分析 　　近年来，我国入境旅游市场发展前景较好，入境旅游游客人次呈现持续上升的趋势，带动我国经济的更好发展。通过对入境游客的调查分析，这些游客主要来自亚、欧和北美三洲，其中以亚洲游人最多，占据60%，而欧洲、北美和其他地区游人所占比例中，欧洲仅次于亚洲，约30%左右。随着我国经济水平的快速提高，大力发展旅游业，使得旅游市场更为广阔，由此而吸引越来越多的外国人入境旅游。除了来自亚、欧和北美三洲的游客，大洋洲和非洲游客数量呈现不断增长的趋势。因此，我国可以尝试开拓大洋洲、非洲等新兴的市场。 　　2.2 入境旅游游客的国别分析 　　笔者通过聚类分析的方法对入境旅游游客进行国别分析。通过分析可知，我国入境旅游游客的国别均与我国有着密切的联系，或地址邻近，或两国交际密切等。韩国来华旅游人数较多，在过去的五年间，人次增长速度惊人，高达7倍。日本仅次于韩国。俄罗斯与我国比较临近以及美国和我国有着更多的外交往来，但这两个国家来华旅游人数虽然较多，却比韩国、日本来华人次相对较少。总之，通过有效的国别分析，可以将入境旅游游客国别分为四类，即韩国、日本、俄罗斯和美国、其他地区一类。 　　2.3 入境旅游游客的年龄段分析 　　我国入境旅游人数逐年增多，表明我国入境旅游市场正在不断发展和壮大，对我国经济更好发展发挥着积极的促进作用。通过相关调查和分析可知，年龄在25岁～44岁之间的入境旅游游人较多，45岁～64岁年龄段的游人次数位居其次，而其他年龄段人数相对较少。由此可见，我国入境旅游市场主要以青年人和中年人为主。近年来，我国入境旅游市场虽然不断壮大，但是仍然以青年和中年为主，而青少年和老人较少。所以，入境旅游的青少年市场和老人市场具有较大的开发潜力，我国旅游业可以由此切入。 　　2.4 入境旅游游客的动机分析 　　入境旅游游客都有着一定的旅游动机，但是每个人的动机是不同的。我国旅游部门通过对入境游客旅游动机进行调查和分析，使我国旅游部门更好掌握游客的旅游消费模式，明确旅游者的喜好，有利于我国旅游业发展更具针对性。通过调查分析来看，观光休闲是入境旅游者的重要动机，会议和商务等出游动机仅次于观光休闲。由此可见，我国旅游业要想吸引更多的入境旅游者，必须在观光休闲类型为主的基础上，发展更为吸引人的旅游行业，以开拓更广阔的旅游市场。 　　2.5 入境旅游游客的消费结构分析 　　现阶段，我国旅游消费结构主要为“餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐”六个方面，从2009年到2013年间，旅游消费结构发生了较大变化。我国2013年的入境旅游客流量比2009年增长20%，但是入境游客的餐饮、住宿方面消费却低于2009年；交通消费基本保持不变；游玩、购物、娱乐消费明显高于2009年。由此可见，基本旅游消费的弹性较小，非基本旅游消费的弹性较大。为此，我国入境旅游消费市场的消费结构必须进行调整，大力发展非基本旅游消费，以促进我国旅游业的良性循环[1]。 　　2.6 入境旅游游客的目的地分析 　　通过聚类分析法对我国入境旅游游客选择的目的地进行了深入分析，大致可以分为四类：一是以广东省为主；二是以北京市为主；三是以江浙、上海市和福建省为主；四是以其他省份为类别。首先，广东省是我国入境旅游十分发达的省份之一，入境旅游业带动广东省经济的快速发展，其具有优越的地理、经济和文化环境是入境旅游市场最发达的主要因素。其次，北京市是仅次于广东省的入境旅游发达地区。北京是我国首都城市，是经济、政治、文化相互融合和碰撞的重要地区，因而更具吸引力。再次，江浙等南方地区有着丰富的旅游资源，受到许多入境游客的青睐。最后，其他省份都具有各自不同的优势，并吸引着入境游客。 　　3 促进我国入境旅游市场更好发展的策略 　　3.1 加大宣传力度 　　为了促进我国入境旅游业更好发展，必须加大宣传力度，以开发更广阔的旅