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毕业论文 题目： 新的营销趋势— —网络营销 专业： 国际商务 班级： 学生姓名： 学号： 指导教师姓名： 2011 年 1 月 广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文开题报告 填表日期： 2010 年 12 月 20 日 题目 新的营销趋势——网络营销 学生姓名 学号 XXXXXXXXXX 专业 国际商务 班级 XXXX 指导教师 课题小组成员 选 题 目 的 及 意 义 网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销，是理解网络营销的真正意义和目的认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为营销活动提供有效的支持。网络营销网络营销实用方法 指导教师评语： 指导教师签名： 年 月 日 答辩委员会对毕业设计（论文）的评语和成绩评定决议： 答辩委员会： （签章） 主任： 年 月 日 院长评分决议： 院长： （签章） 年 月 日 摘 要 5 Abstract 6 前言 7 一、网络营销产生的背景 8 1.1为什么要网络营销 8 1.2产生网络营销的基础因素 9 二、目前网络营销的市场环境分析 10 2.1网络营销的现状 10 2.2网络营销的优势和劣势分析 12 三、网络营销的有效手段和目的 13 3.1常见的网络营销手段和渠道 13 3.2制定适当的网络营销战略 14 3.3通用汽车公司的网络营销实例。 15 四、如何应对当前多变复杂的网络营销环境 16 4.1打造网络品牌 16 4.2以客为主 合作共赢 17 4.3整合营销是王道 精准策略为利刃 18 五、网络营销的发展态势之总论 19 5.1网络营销的新发展 19 5.2　企业组织的重整 19 5.3竞争型态的转变 20 5.4顾客关系的再造 20 5.5跨国经的必要性 20 5.6总论： 20 致谢 21 参考文献 22 摘 要 本文将通过五个方面分别论述网络营销产生的背景，目前网络营销的市场环境，网络营销的有效手段与目的，网络营销的特点和趋势，如何有效的运用网络营销手段去应对目前多变复杂的网络营销环境，并对目前我国的网络营销现状进行分析，充分认识互联网这种新的营销环境，bermarketing to cope with the changeable and complicated internet environment. With fully understanding of the Internet marketing environment and the need of economic development, we believe that network marketing will breaking new ground of the marketing! Keywords: Background of cybermarketing, Features of cybermarketing, environment of cybermarketing, Method of marketing, Management and applications of cybermarketing 前言 随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生变化.在人们还在热衷于现实中的营销之时，不知从何开始，网络营销开始快速的发展起来。有人不禁想问为什么网络营销能发展的这么快呢？这是有很多原因的，1、网络营销优势明显：首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。其次，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。2、科技的快速进步，网络的快速发展，使人们越来越热忠于网上购物，这就造成了网上销售的快速发展，很多的企业开始进行网上销售。但这个市场是有限的，不可能每人都有份，这些企业为了发展就不得不进行网络营销。以上就是进行网络营销的几个原因。 在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。目前，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。国家信息中心统计数字表明，目前我国