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《市场营销策划》目录 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 市场营销策划 第一章　市场营销策划的一般原理 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 学习目标 第一节　理论指向：既是科学又是艺术 第二节　实务操作：运作与创新 学习目标 .掌握市场营销策划的含义与基本要素 ； .掌握市场营销策划的基本特点； .掌握市场营销策划的主要内容。 能力实训目标 .具备营销策划个案分析的能力 ； .具备营销策划实践训练的能力 ； .具备策划人应有的素质与能力 。 个案引读 　　尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招 　　一、白手起家，创建信条 　　 尤伯罗思在几千名候选人中脱颖而出， 于1979年正式就任洛杉矶奥运会组委会主席。 当时，组委会连一个银行户头都没有，甚至 办公室、办公桌和电话也没有，一切从零开 始，白手起家。 　　二、审时度势，经营有方 　　 在奥运会结束的记者招待会上，尤伯罗思宣称本届奥运会有1　500万美元左右的赢利。一个月后，详细数字是尤伯罗思预计的10倍，即赢利1.5亿美元。 第一节 理论指向：既是科学又是艺术 　　市场营销策划是一门复合型的学科，是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系，它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。 一、策划与营销策划 　　1.策划的内涵