亿动广告传媒：立足移动，深耕PDB.docVIP

亿动广告传媒：立足移动，深耕PDB 如果说PC端私有程序化购买已经得到大批量品牌的预算投入，那么在移动端，亿动广告传媒也在为广告主提供着“品效连贯”的程序化购买。 进入2015年移动营销越发成为广告主持续关注的热点，伴随2014年4G的到来，移动营销已进入爆发性增长。同样，移动程序化也按耐不住，频频夺取广告业界人士的眼球。亿动广告传媒的程序化购买点，立在了“品效连贯”的移动PDB领域上。 从实际出发的移动程序化购买 亿动广告传媒首席产品官黄凯文（Clement Huang）看来，这也是基于国内外形势的成熟，欧美国家今年的移动广告预算已在总的盘子里超过半数，国内移动视频网站的流量和广告投放量都出现了明显放量增长。“我们相信中国今年将作为移动程序化购买的转折点，到底是实验性参与还是主导性参与？今年就会见分晓。” 无论是RTB（Real Time Bidding），还是PDB（Programmatic Direct Buying）都是先从国外兴起，但要注意的是，中国具体的广告业态与美国并不尽相同，如果盲目照搬国外模式，显然对于中国的广告主来说，不是最好的选择。 第一，中国移动媒体的特点，绝大多数流量都集中在 “超大应用”手里，这些应用占据主动权，拥有议价权，他们更多去考量如何平衡用户体验与广告主的价值变现。第二，中国移动效果类推广与国外市场也具有差异化，尤其我们的应用商店的这种格局与国外的标准、与谷歌是完全不一样的。第三，RTB的标准是五年前由美国制定，制定这个标准当时更倾向于效果类广告，当时的RTB又主要集中在PC端，标准本身就与移动端情况存在差异。综合以上几点，就导致在国内有一批采用国外RTB标准做效果类程序化购买的公司，悖离了本土化的路径。 而现在要面临的新市场是，大批品牌广告主的加入，如果按照之前的游戏规则，则不适合品牌定位、品牌安全和品牌保护。黄凯文谈到：“在中国，我们发现首先要有优质的媒体保障，品牌安全需要高大上的媒体来保障，这与内容为王也不冲突。同时再加上精准受众的投放，这种效果才适合中国本土的市场特色，才适合品牌广告主的需求。我们选择在今年这个时间点发力移动PDB，正是考虑到这些条件的成熟。” 从广告主利益出发 多重平台护航 为了给品牌广告主带来更好的移动PDB服务，提供更优质的媒体流量。近日，亿动就携手多米、暴风影音、酷狗、外滩画报、蜻蜓FM、妈妈帮等40多家Hero APP，正式启动与程序化购买平台优道（PremiumMad）的对接测试，为移动广告的投放提供了优质的内容资源，在保证品牌安全的同时又确保了广告品质的定位。优道是一个以优质内容为核心的移动广告平台，通过与多个Hero App的对接，广告主可以进行高效的移动PDB 交易。 无论是PDB，还是RTB，都要清楚广告主的需求点，而亿动正是基于需求方利益，搭载数款针对不同广告主需求和广告内容的细分产品。优道之外亿动广告传媒（Madhouse）的程序化购买旗舰平台还包括确保提升ROI的App推广平台亿道（PerforMad），智能的In-App广告网络智道（SmartMad）和即时高效的受众扩充平台竞道（OptiMad）。 亿道是一款为App开发商度身定制的产品。通过领先的移动端追踪归因和优化技术，能够帮助App开发者进行跨渠道的优化，虚假转换的甄辨，帮助App开发者招募到更多有效优质用户。智道是国内最早的In-App移动广告网络之一，囊括了数万个App。通过多种的定向技术，例如位置定向，地理定向，天气定向等，可以帮助广告主精准定位目标受众。除了投放原生广告和实现DVO（Dynamic Vertical Optimization），智道In-App移动广告网络中还能实现对PremiumMad受众的重定向，成为品牌广告主进行受众扩充的一个不可多得的方式。在既有庞大受众标签数据积累的必要基础上，RTB才能得以有效的发挥。竞道能够帮助广告主在优道和智道之外的更广阔的移动互联网空间，针对目标受众，进行快速高效的捕捉。实时竞价规避了无效的受众到达，针对符合标签的精准用户进行最高性价比的购买。 帮助广告主实现“品效连贯” 正是基于这几大平台产品的整合优势，亿动还出了更细分的程序化购买方案――品效连贯。效果导向和品牌导向，其实也并不矛盾，站在营销的角度，有两件事是永远都要做的：一是让更多的用户从品牌的高度，真正了解、喜欢产品;二是使用户产生购买。 黄凯文介绍：“其实也是回归到广告本身的需求，从用户受广告影响的发展阶段，我们将这一过程分为三个阶段。第一阶段是品牌曝光阶段，最大层面实现品牌曝光，需要考量媒体质量是不是有利于品牌保护，受众要实现精准覆盖;第二阶段是培养受众的购买兴趣，即了解品牌的细节优势，使他们认可这个品牌;第三个阶段为闭环环节，实现购买转化。在采访中，黄凯文还列举了