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奢侈品再瞄准美国市场 在德克萨斯的休斯顿，Chanel新精品店的装修具有创始人可可?香奈儿巴洛克式风格公寓的特色：古铜色的屏风、古色古香的壁炉，以及装修华丽的精品鞋柜。 Yves Saint Laurent在加利福尼亚比佛利山庄罗迪欧大道的旗舰店―这也是其最大的店面，其特色就是白色大理石配上抛光的黄铜，还有为名人专设的精致后门入口。 在纽约市区的曼哈顿商业街，Hermès、Salvatore Ferragamo和Paul Smith都将入驻重新装修的世界金融中心，滨临哈德逊河的世界金融中心这次重装耗资3亿美元，如今配备了玻璃展馆和欧洲主题的美食市场。 欧洲和新兴市场曾一度被视为奢侈品消费的乐土，但随着在这两个市场的高收入者消费逐步陷入停滞状态，高端奢侈品正将目光投向美国的亿万富翁。 技术和能源等快速发展的行业正将休斯顿、达拉斯、圣何塞等城市变为全球最大的财富聚集区。根据凯捷咨询和加拿大皇家银行财富管理（RBC Wealth Management）的一份调查，自2012年以来，达拉斯和休斯顿高净值个人的数量分别增长了20%和18%。 得益于市场的增长和经济的恢复，美国超级富翁在全球的占比正在回弹。瑞士瑞信银行估计，自2013年年中以来，美国百万富翁的数量增加了160万名，这一数字在中国之上，为目前全球最高水平。中国同期跨入百万美元收入富人榜的数量为9万名。 2014年，美国净财富超过5000万美元的人数与中国的比值为8：1。瑞信称，美国2019年的财富积累将超过114万亿美元，到那时为止仍是最富裕的国家。 奢侈品零售商如今看中了美国巨大的财富，因此相对于中国香港富豪和俄罗斯大亨来说，它们还是把美国当做最大的增长驱动力。 “如果你回顾过去一年，美国一直是我们投资计划的首选。”意大利皮鞋奢侈品制造商Salvatore Ferragamo的CEO米歇尔?诺尔萨（Michele Norsa）说。 强劲的消费趋势对正挣扎在欧洲和新兴市场缓慢增长中的奢侈品产业来说是个欢欣鼓舞的消息。这两个市场曾一度提供了最大的增长潜力，如今却受到了房地产价格低迷、货币压力和政经局势不稳等诸多因素的打压。 尤其要指出的是，根据贝恩咨询的数据，中国的奢侈品销售在反腐的压力下增长变得特别缓慢，也许将面临10多年来的首次下滑。卢布的下跌和较低的消费者信心让另外一批奢侈品消费大户―俄罗斯富豪的购买力也大打折扣。 全球最大的奢侈品制造商LVMH（Louis Vuitton Mo t Hennessy）近期的报告也着重指出了这种市场转变。报告显示，因为中国奢侈品市场的萎缩，亚洲市场2014年的年均销售额下降了6%。欧洲的销售额只有3%的微弱增长。但是亮点出现在美国，这一数字比前一年激增了8%。 “三四十岁的全新一代在对冲基金、技术和房地产等产业一年就能挣上百万美元。”财富咨询公司Wealth-X总裁大卫?弗里德曼（David Friedman）说。 父亲在纽约经营纺织品公司、29岁的米尔顿?特罗切（Milton Troche）称，生意正越来越好，今年他终于有更新自己衣柜的冲动了。 “我需要一个大一点的皮带扣，”特罗切戴着一条售价450美元的腰带走出了第五大道的Ferragamo旗舰店时说。“戴着它，即便是穿T恤，你也可以约到女孩。” 美国大部分财富增长来自回暖的股票市场，这让大部分都会投资股票的高收入者财富得到提升。拥有高技术和高收入的移民正在引领高端消费，而美国对于这个群体的吸引正以极高的比例持续增长。专家称，全球其他地区的人才外流、美国的人才引进正将更多的财富和奢侈品消费转移到美国。 “美国受益于富豪移民潮，这给纽约、迈阿密，甚至是像波士顿这样的大学城的奢侈品市场增加了额外的动力。”贝恩公司奢侈品消费方面的专家克劳迪娅?达皮奇奥（Claudia D’Arpizio）称。 专家称，前往美国的海外游客数量稳定增长，去年估计达到了7400万人，跨境旅游也推动了奢侈品消费的发展。 像Yves Saint Laurent这样的品牌见证了美国市场的增长。该公司位于巴黎的母公司开云集团（Kering）在2014年10月的报告显示，第三季度的奢侈品销售比2013年同期增长了3.5%，达到了16.7亿欧元（相当于19.1亿美元），北美市场的销售以12%的增幅位列全球榜首。 法国奢侈品牌Hermès正在扩增其在美国达拉斯、休斯顿、迈阿密、波士顿和西雅图等地分店的店面规模，并计划在加利福尼亚的帕罗奥图开设一家新的精品店。 其美国区总裁罗伯特?查韦斯（Robert Chavez）表示：“过去公司的增长确实侧重于金砖国家，但世界在变化，如今美国是一个强大的增长来源。” 提起美国新奢侈品消费，没有哪个地方能比得上曼哈顿。据贝恩估计，去年纽约市个人奢侈品消费达255多亿美元，超过全球第三大经济体