广告编排设计的视觉感从何而来？.doc

设计知识 　　广告编排设计的视觉要素是通过对文字、基本形和形的变化的合理编排以恰当地形式，准确地传达信息为目的。 文字版面编排形式 　　不同的文字版面编排形式与版面团形、色彩的巧妙配合往往令画面增色不少。版面设计中文字的对齐方式有以下几种：左右对齐、中心对齐、左对齐、右对齐。这几种对齐有着各自的特点，运用时需要整体把握版面构成的各种因素，注意相互之间的配合、对比、协调，以形成最佳的效果。 　　1．左右对齐 　　文字可横排也可竖排，一般横排较多。左右对齐的文字给人感觉规整、大方、美观。如果需要，设计师可采用不同形式的字体穿插其中，增加变化又不失整体感。 　　2．左齐或右齐 　　每一行的第一个字母都统一在左侧的轴线上，右边可长可短。这样的排列方式给人以优美、自然、愉悦的节奏感。与左齐相反，右边的字尾广告文字设计都统一在右侧的轴线上的右齐排列方式，与人们的视觉习惯相违背，但借此可标新立异，获得出入意料的效果，成为极具现代超前意识的版面构成。 　　3.居中编排 　　以版面的中轴线为准，文字居中排列，横排左右两端字距可以是相等，可以是长短不一，也可以是用竖排的方式。这种排列方式能使视线集中，具有优雅、 种编排方式。 　　4.文图穿插 　　电脑新技术的开发和运用，促进了文字处理系统的革新版面新颖突出，使版面更加好看。 　　5.突出字首 　　把开头的第一个字突出加大，作为一个视觉元素符号处理。幅度名片设计一般占用两到三行字距的空间，可为版面带来注目焦点，打破平庸的格局，起到活跃版面的效果。 　　6．自由编排 　　自由编排使版面更趋活跃，新奇，动静结合的整体性。另外还有斜排、适合图形等文字编排方式。 一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。 二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 三、趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。 四、整体性与协调性 排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具