河南仰韶酒业“彩陶坊”酒系列策划案-毕业设计论文.docVIP

河南仰韶酒业“彩陶坊”高档酒系列策划案 目 录 第一部分 企业简介及项目目的 4 第一章 企业简介 4 1.1.企业简介： 4 1.2.仰韶酒简介： 5 1.3.仰韶酒特点； 5 第二章 项目目的 5 第二部分 市场分析 7 第三章 市场分析 7 3.1.白酒行业的概括分析 7 3.2.高档白酒行业市场环境分析 7 3.3.国家政策对白酒行业的影响 8 3.3.1.产业政策 8 3.3.2.交通安全管理 8 3.3.3.其他酒类和低酒精饮料对于白酒的替代 9 3.4.竞争者在市场中的地位 9 3.4.1.高端白酒的守护者——茅台和五粮液 9 3.4.2.高端白酒的建设者——水井坊,国窖 1573 9 3.4.3. 高端白酒的改变者——洋河蓝色经典,兰花汾酒和剑南春东方红 9 3.4.4.高端白酒的探索者——舍得,红花郎酒 9 3.4.5.高端白酒的眷顾者——古井贡纪年酒,双沟珍宝坊和酒鬼酒 10 3.4.6.高端市场的务实派——二名酒企业 10 3.4.7.高端白酒的流星群落——业外资本 10 3.4.8.高端市场的机会主义者——名酒子品牌高端白酒 10 第四章 swot分析 10 4.1. 优势分析(Strengths) 10 4.2.劣势分析(Weaknesses) 11 4.3.机会分析(Opportunities)