菲亚特乐视意甲合作结案报告.pptxVIP

菲亚特乐视独播意甲结案报告乐享意甲菲同凡响2015.11项目背景意甲背景：意甲是国内直播的第一个欧洲联赛，素有“小世界杯”之称。意甲有着深厚的中国球迷基础，尤文是拥有中国球迷数量最多的三个俱乐部之一。品牌合作缘由：2015年7月，广菲克宣布成立，旗下主要品牌之一菲亚特希望提升在华声量，塑造“意大利国民座驾”形象。菲亚特是意大利汽车的骄傲，尤文图斯是意大利足球的骄傲。2015-2016赛季，乐视体育获得意甲独家新媒体转播权，网上看意甲，乐视独一家。项目目标通过深度捆绑意甲、打透意甲球迷，强化菲亚特的“意式”标签、提升品牌认知，占据乐视意甲优质力独播资源，多维度塑造“意大利国民座驾”形象。打破直播边界全屏互动和无缝植入，强势造声量，最终围绕“内容+互动+广告”多维度打造独树一帜的意甲营销战役。-内容：为菲亚特量身定制解说员指定座驾片头和直播点播精彩集锦，深度捆绑菲亚特与意甲的关联性，提升品牌影响力-互动：为菲亚特打造覆盖四屏的竞猜活动及演播室字幕条互动，开放独有生态分享意甲用户价值，连接激发菲亚特与用户情感共鸣-广告：硬广贴片+大屏展现，四屏联动观赛路径品牌无缝覆盖，全面囊括意甲深度球迷及围观派，品牌强势高曝光项目目标占据乐视意甲优质力独播资源，多维度塑造“意大利国民座驾”形象乐享意甲菲同反响互动线-打透意甲内容线-打透意甲【合作亮点】及【营销效果】将品牌与意甲赛事强关联体育资产落地，