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鞋服品牌如何突围营销 　　在过去的几年时间里，鞋服企业用明星代言和投放广告的形式，走出了一条品牌之路。但是近来，儿童用品产业却掀起了一股动漫营销的热潮，众多企业因此获益不少。而事实上，这一全新的营销方式也被其他产业看好，多家企业跃跃欲试，要借此实现品牌的转型提升。 　　日前，泉州市笨笨鼠体育用品有限公司与功夫动漫（中国）有限公司正式签约，计划投入1600万元，打造中国首部3D微动画。在此前，泉州已有两家企业完成了3D动画片的制作，分别是石狮市小玩皮纺织织造有限公司打造的3D动画片《小玩皮》和卡西龙（中国）有限公司打造的中国首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》。 　　儿童产业动漫营销优势 　　企业以明星广告或产品高度同质化为由，作为进军动漫产业、自主打造动漫形象、实行创意突围的理由。不过扎堆动漫营销，也是一种高度同质化。绝大多数中国动漫作品在故事编写、人物性格、情节设计上都存在硬伤，甚至高度雷同。这是第二个同质化：内容同质化。 　　六大优势： 　　1.丰富玩具等产品品类，提升终端的内涵。 　　2.突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离。 　　3.用动漫形象打动人，让凝聚在动漫中的故事与品牌内涵结合起来，实现品牌与动漫的良性互动。 　　4.动漫营销，不但能够提升企业品牌，还有助于延伸企业的产品，为企业从传统型转向文化创意型试水。 　　5.通过动漫影响消