浅析移动互联网环境下的微信电子商务发展与应用.docVIP

浅析移动互联网环境下的微信电子商务发展与应用 　　摘要：在如今移动互联网时代，大部分移动终端设备都支持的“微信”软件带动了“微商”群体的崛起。微信已经逐渐发展成为一个大规模、专业性的商业贸易平台。本文简要分析了“微信”在电子商务模式中的优势，并以此为基础，重点研究了当前微信电子商务发展中存在的问题以及有效的应对策略。希望对促进移动互联网环境下微信电子商务的健康可续发展提供帮助。 　　关键词：移动互联网环境；微信；电子商务 　　中图分类号：F626 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）018-000-01 　　前言 　　当今中国社会，移动智能终端设备借助互联网技术以及计算机应用技术所扮演的角色越来越重要。确实，在移动互联网时代，手机等智能设备影响着每一个人的生活和工作。传统电子商务模式以固定终端与传统有线网络为标志，而移动互联网时代电子商务开始通过移动职能终端和无线网络进行交易。以“微信”商务平台为基础的“微商”电子商务模式的崛起，将中国社会引入了新型的电子商务时代，微信对与移动互联网环境下的电子商务发展造成了不可忽视的影响。 　　一、电子商务在移动互联网环境下的发展优势 　　（一）移动通信技术的不断改进与普及 　　在传统通讯技术的限制下，原有的移动终端的功能限制先通话、文本交流服务等。由于使用成本较高，CPRS网络功能的应用不能得到广泛的普及。互联网技术和计算机应用技术的就快速发展，大大降低了网络功能的使用成本，使移动过终端的互联网服务得到普及。人们享受网络服务不再受地点、时间、费用的限制。综上所述，现代通讯技术水平的提高以及通讯设备共能的不断完善，为微信电子商务的发展提供了技术支持[1]。 　　（二）移动终端设备用户群体不断扩大 　　如今，移动终端设备的主流用户开始从青少年群体向老年、中年群体普及。当今中国社会，中青年群体是促进市场内需的中流砥柱，他们更加追求卓越的生活质量，青睐于更加方便的电子消费模式便。由于中青年群体对移动互联网服务的依赖，他们会借助移动智能终端享受“微信”应用软件提供的服务，包括进行人际沟通、网络购物、在线支付等活动，网络消费开始成为年轻人常态化生活的重要组成部分，微信在为消费者提供便利服务的同时，也在一定程度上的促进了经济的增长。 　　（三）为社会提供了广泛的就业机会 　　微信用户可以借助与微信的支付功能实现现实生活中难以实现的创业愿望。“微店”是人们对微信店铺的简称，“微店”能够轻松帮助卖家实现商品的批量进货，快速补充货源，除此之外，微信还提供卖家微信商务迁移服务平台进行。对于普通的微信用户来说，只需要使用手机号、身份证、银行卡等证件就可以在微信商务平台上开店，实现创业愿望。综上所述，微信给年轻人提供了越来越多的创业机会，这种简单、低成本、超便利的创业手段吸引了越来越多的年轻人，使其自主创业的梦想得以实现。 　　二、新的历史时期，“微信”电子商务发展面临的挑战 　　（一）移动智能终端支付的安全隐患 　　随着微信电子商务模式的普及程度不断提高，微信移动终端支付方式的安全性能也成为用户关心的热点话题。用户一系列的终端支付操作都伴有一定的安全隐患，例如隐藏在移动智能设备中的木马病毒，由于移动智能设备自身的安全防护力度有限，一旦出现数据泄露现象，就会造成无法挽回的经济损失。 　　（二）平台开发模式尚不规范 　　由于微信电子商务模式开发的多样性，基于微信公众号的“微信商城”、基于二级域名的微信嫁接网站、以朋友圈为主要销售渠道的个体微信小店等都属于微信电子商务管理范畴。各微商之间的开发模式存在不同，所以微信商务平台的发展和运营势必会受到影响，由于竞争的激烈程度不断增加，最终势必会带来更加严重购物安全隐患，同时多样型开发模式也容易使微信管理平台出现漏洞。所以相关机构和有必要统一微信电子商务平台的开发模式，规范微信电子商务环境[2]。 　　三、针对于互联网环境下微信电子商务发展存在问题的建议 　　（一）科学构建微信消费保障机制 　　由于微店的数量不断增多，微信电子商务模式存在的最大隐患就是微商信用平价体系不健全。消费者难以从全放为的角度了解某种商品的销售数量、生产质量、店家消费行为等。缺少网上的评价体系也就失去了消费者对电子商家信任。因此，微信电子商务可以效仿淘宝的评价体系，科学构建微信消费保障机制，回访用户的购物感受，为以后用户的购物提供参考。 　　（二）完善关于移动电商的法律制度 　　我国立法机构已经针对于传统的电子商务模式颁布了一系列与电子商务有关的法律法规，但是对于微信电子商务管理的法律制度尚不完善。例如，“微商”利用朋友圈发布营销信息属于私人交流手段，缺少广告标识，缺乏法律根据对其进行判定是否是广告。另外由于微信广告宣传不收实践空间、限制，并