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王鹏：体育营销风口已至 　　从事体育营销工作多年的王鹏感到，中国体育营销的春天到来了。 　　作为MLB美国职业棒球大联盟中国区高级总监，王鹏全面负责MLB在中国市场营销策略，商务拓展和国际媒体合作业务。虽然在中国推广和普及棒球这项全新的运动遇到很多困难，但是在王鹏看来，目前的环境下机会大于挑战。 　　雷军的名言“只要站在风口上，猪也能飞起来”激励了无数创业者，然而等风来，却是一件需要耐心和智慧的事情。在王鹏看来，中国体育产业的风口已经到来。2014年10月国务院颁布的46号文件中指出，到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元，将成为社会经济新的增长点。此可谓“天时”。 　　并且，随着中国经济的发展，人民生活水平提高，人们对体育运动的认识也在发生变化，越来越多的人将运动看作一种健康生活方式，而且越是中上层群体越乐意在这方面投入时间和金钱。此可谓“人和”。 　　而棒球运动本身的一些特质也使其在中国的环境下具有非常好的发展前景。比如棒球强调团队合作，讲究牺牲精神，提倡挫折教育，有丰富的家庭元素，适合亲子共同参与，等等。这些东西正是中国的独生子女所缺乏和需要的，也是当前社会风气所提倡的。此可谓“地利”。 　　“天时，地利，人和”的确为棒球运动发展带来了新风向。王鹏认为，在体育大风口下，MLB在中国全力打造棒球产业链，其中的根本是要“抓小看大”：“抓小”是指为了中国棒球发展，MLB愿意从最基础的细微小事做起，从建设球场到深入全国100多所重点小学教小朋友打球，通过这些投入一点点累积出成果;“看大”则是要看到整个大环境、大趋势，和大的发展机会，借5万亿体育产业大风与有志于推广棒球体育产业的资本和合作伙伴一起打造一个体育产业新神话。 　　2015年立春以来MLB在中国的营销大手笔不断：4月，华语天后张靓颖受邀成为首位MLB美国职业棒球大联盟（中国）文化交流大使;与此同时，多栖明星林依轮和著名体育人、乐视体育首席内容官刘建宏同时担任MLB中国棒球推广大使，全程助力MLB“一球成名2015”大型O2O体育时尚真人秀。强强联合势必将成为棒球产业在中国发展的催化剂，2015年对于MLB和关注体育产业营销的人士来说，有了更多的期待。 　　“三纵三横”营销矩阵 　　经过9年的资源积累，MLB在中国已形成“三横三纵”的营销矩阵，纵横交错上就是机会的节点。“三横”主要指横向打通的媒体资源，包括了以央视体育频道为主的十家体育电视台，以乐视网主的IPTV互联网电视网络，以及以微博、微信和传统媒体构成的公关网络。 　　“三纵”则是指纵深发展的棒球教育线。第一纵是小学，目前MLB已推动北、上、广及无锡等地上百所小学将棒球纳入体育课，此外还有名为“MLB PLAY BALL！ ”全国青少年棒球普及计划，这些都得到北京，上海，广州，无锡等教委的深度支持，是“体教结合”的成功成果。 　　第二纵是高校，MLB已走进北上广的75所高校，建立起棒球社团，并且在向西南和华中地区扩展。MLB首都高校棒垒球锦标赛和MLB上海棒球锦标赛成为北上最高水平的官方赛事，包括清华大学、北京大学、复旦大学、上海外国语大学在内的40多所重点高校积极参与。 　　与小学教育强调团队精神不同，MLB鼓励大学生把棒球社团当做一个自主小微创业的商业项目来运作，学生们要向MLB递交详细的商业计划书，从而获得投资和资源。通过棒球学习商业经营和管理知识，为未来创业打下基础。而这也与今年政府提出的“大众创业，万众创新”不谋而合。 　　第三纵是未来棒球人才的培养，打造中国的“棒球姚明”。MLB在无锡、常州、南京设立了棒球发展中心，通过全国海选进入发展中心的孩子，将获得从初一到高三的六年全额奖学金，除了接受来自美职棒大联盟专业教练的系统棒球训练之外，还要在重点中学接受高质量的中英文双语教育。 　　并且，MLB打造了一条系统、有保障的上升通路，即使没能成为职业球员，也有机会升入国内一流大学，或者出国深造。这样避免了中国传统体育培训中“重体育，轻文化”的弊端，也解决了家长的后顾之忧，让这些孩子能够真正成为高素质的人才，即使不打棒球也能有较好的人生发展。“这些孩子未来会成为中国的主流社会精英，他们将成为MLB在中国的棒球推广大使”，王鹏说道。 　　从O2O到O2P：在对的地方聚合对的人 　　当前O2O是最热的商业模式，今年政府工作报告中也明确提出了大力发展O2O。王鹏认为，体育营销是带有O2O基因的，而O2O的关键是对线下资源的整合。 “我理解O2O是在线上让大家对这个事情产生兴趣、联想和认同，激发他们跟随并且找到组织的兴趣，同时在线下迅速锁定正确的人，在正确的地方，能够让他产生消费。而线下又对线上的传播形成一种再聚合、再传播的链式反应。” 　　在对的时间、对的地点找到对的人，这正是