视频网站自制剧的差异化竞争策略分析.doc

视频网站自制剧的差异化竞争策略分析 周丽娜 亢海玲 摘要：视频网站自制剧迅速发展，但内容同质化现象严重，这就要求视频网站通过细分市场，找到市场空白点来提高竞争力。本文以差异化竞争策略理论为指导，对比分析其在定位、营销模式、受众互动方式和渠道差上的差异化竞争策略，并提出差异化策略应遵循系统性、实在性、独特性、显著效益性和可接近性原则，视频网站必须结合自身实际情况，以目标市场的差异化需求为依据制定差异化策略。 关键词：自制剧；视频网站；差异化 一、视频网站自制剧的发展与变化 2009年，中国电影集团和土豆网联合打造的第一部网络自制剧《Mr.雷》“现身”土豆网，迅速吸引了国内各大视频网站的关注。视频网站自制剧一般定义为指由视频网站自己选剧本定主题，进行相关拍摄和制作工作，并在其视频网站平台内播出的视频作品。如《老男孩》、《欢迎爱光临》、《万万没想到》等多部剧上线并引起了网友们的热议，乐视网出品的《东北往事》在短短几天时间内达到上亿点击，而乐视网出品的第二季《女人帮·妞儿》热播势头迅猛，上线仅三集播放量就突破了1600万，这股势头产生的影响力与时下热门的电视剧实力相当。2014年4月搜狐视频第一神剧《屌丝男士》再次刷新了纪录，前三季的总播放量达到14亿……于是同一时期，各大视频网站都趁着这股自制剧热纷纷拿出了自家的自制剧系列作品，从而引发视频网站市场的自制剧的爆发现状。这一系列举措