女子十二乐坊案例分析.docVIP

女子十二乐坊案例分析 女子十二乐坊案例分析 2008-11-23 21:11 郭涛 一、项目简介 女子十二乐坊（以下简称乐坊）成立于2001年6月，2004年6月正式登记注册，是北京世纪星碟文化传播有限公司（以下简称“世纪星碟公司”）旗下的独立法人。该乐坊成员全部是年轻女艺员，取名“十二”，是因为十二在中国哲学里代表着完满。乐坊由１３个民乐演奏成员组成，她们的专长有中国各种古老的乐器，包括古筝、琵琶、二胡、扬琴、竹笛等，还有鲜为人知的独弦琴、吐良、锯齿琴等。乐坊不同于一般的艺术表演团体，其主旨是以舞台演出的形式大力推广由乐坊演奏录制、世纪星碟公司出品的音乐碟片，同时也策划、参与一些商业性演出。这种既演出又通过演出促销音乐碟片的经营模式，使乐坊的演出和碟片销售相得益彰，提升了乐坊在国内外的品牌知名度和影响力。 乐坊是中国文化企业和文化产品走向世界的成功案例。2003年7月，乐坊首张专辑《奇迹》在日本上市发行，当日售出一万张，两个月内突破100万张，12月荣获“日本2003年唱片大奖”。2004年2月，获日本2003年度18届“海外杰出艺人奖”。2004年3月，第二张专辑《辉煌》在日本上市发行，夺得当年日本唱片工业协会第18届“金碟奖”的年度最佳海外艺人大奖，2005年1月荣登日本唱片公信榜第6位，并于3月再次蝉联第19届年度最佳海外艺人大奖。2004年8月17日，专辑《东方动力》在美国全线上市，当天便在沃尔玛等全美最大的超市销售一空；2004年8月23日，荣登美国唱片工业协会（RIAA）国际类唱片销量排行榜冠军，曾两次被“格莱美”国际音乐大奖提名。迄今为止，乐坊已在美国、加拿大、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、日本等国家，以及中国内地和香港、台湾等地区演出几百场，仅2004年就演出58场，观众达15万人次；在北美、亚洲等地区累计发行销售唱片500多万张，销售产值约合人民币10亿元。目前，在国内外出版发行的音乐专辑有《圣诞》《辉煌》（日本版）《专辑1》（日本版）《奇迹》（日本版）《东方动力》（美国版）《敦煌》《美丽的能量——女子十二乐坊五周年经典珍藏系列专辑》（《中国篇》《日本篇》《欧美篇》《创作篇》）《回忆的青春——王洛宾音乐作品专辑》等。 二、公司运作简介 女子十二乐坊的设立主体——北京世纪星碟文化传播有限公司成立于1994年，是一家活跃于中国流行乐坛的文化公司。公司成立之初就致力于探索并推动中国流行音乐的发展，挖掘和培养国内具有潜质的音乐人才，先后发现、培养的歌手包括罗琦、指南针乐队、洛宾，江珊、陈琳、陈红、东方二重唱、廖百威、傅野、豹妹、冯敏、刘海波、梁剑锋等。其法定代表人王晓京是公司的创始人和总经理。1989年3月，王晓京帮助崔健完成了首次个人专场演唱会；1990年，他与崔健共同策划、实施了为赞助1990年北京亚运会而举行的全国巡回演出，从而被媒体称为“中国第一位音乐经纪人”。 三、项目背景 （一）中国民族音乐独特的魅力及当代观众审美趣味的变化 中国民族音乐具有源远流长的历史和独特的艺术魅力，是我们民族珍贵的文化遗产。在当代中国，由于历史、社会、音乐教育等多方面的原因，传统民乐并不具有很广泛的受众群。在市场经济的条件下，我国国民经济和社会发展发生了巨大、强烈而深刻的变化，直接影响着人们的审美趣味和文化需求。然而，与流行音乐相比，民乐的欣赏需要一定的音乐基础与知识准备；与其他艺术品种相比，民乐缺少变化创新和多媒介的现代表现手段，与现代人特别是主流消费群体——年轻人的审美趣味和习惯不相契合。这些因素影响了民乐在大众文化中的普及和推广，因而民族音乐呼唤着审美形式的现代转换。只有结合当代观众审美趣味的变化，对民族音乐的内容与形式进行适当的发展创新，使民乐既具有浓郁的民族特色又富有清新的时代气息，既不失传统的根基又融入时尚的元素，使民乐演出不仅“好听”而且“好看”，才能使民乐重新赢得当代人的喜爱，从而促进更大的市场消费需求。 （二）市场需求与政策导向 随着对外开放的日益扩大以及全球化的深入发展，具有中国民族特色的优秀文化艺术获得了广阔的国际发展空间。同时，国家实施的文化“走出去”战略也为优秀传统文化走出国门提供了政策支持。但是，改革开放以来，我国民族音乐在海外的影响十分有限。民族音乐在海外的演出不但数量很少，而且一般都是随歌舞节目组台演出，举办民族音乐专场演出如凤毛麟角，即便是音乐专场演出也都是作为文化交流项目而非商业性演出。在乐坊之前，还没有以民族音乐专场进行海外商业演出的成功先例，因此，从国内外的音乐市场来看，对乐坊的演出需求，仍然存在着巨大的市场空间。 四、项目策划 （一）创新与突破：对中国传统民乐的现代、时尚改造 中国民乐旋律性强，但传统的民乐演出，在形