绿洲精洁米市场研究计划书.docVIP

绿洲精洁米市场研究计划书 研究背景 中国有句古语：民以食为天。大米是我国传统的主要粮食。随着人们生活水平的提高，人们对食的要求越来越高，对米的选择也趋向于质高、方便的优良产品。 辽宁绿洲精洁米所生产的绿洲精洁米品质优良，免掏洗，达到3A标准。去年，该产品以4元/斤的价格进入市场，销售量约为一万多袋。在此基础上，公司计划今年将该米的价格提高至8元/斤，同时进入上海和北京两地。 在产品正式推入京沪两地市场之前，为了衡量该计划的市场可行性，辽宁绿洲公司准备进行市场研究，希望了解京沪两地的消费者对该产品的喜欢程度、接受程度及价格敏感程度，从而分析价格提高的可行性。 研究目的 本次研究的主要目的是帮助辽宁绿洲公司对京沪两地的消费者进行深入研究，了解他们的对米产品的购买和使用习惯、消费态度，以及对物价因素的敏感程度，从而分析提高价格的可能性。 主要通过两方面的研究分析达到以下目的： 消费习惯和态度 了解消费者对米产品的消费习惯和态度，把握他们选用产品的动机、方式和结果是企业进行正确营销决策的基础。在这部分，我们的目的主要是帮助客户把握以下信息： 对米产品的认知 使用习惯及态度 购买习惯及态度 目标产品 — “绿洲精洁米”概念测试 了解消费者对产品总体的看法、评价以及购买可能性可以帮助客户更好的认识和把握目标市场，寻找最佳的市场切入点，为企业正确的营销策略提供依据。通过这部分的测试