夏夜赏车活动方案要点.doc

清凉夜空 吉利共赏 ——吉利汽车夏夜赏车会 （执行方案） 鄂尔多斯市飞龙汽车城有限责任公司 （市场部） 2004年7月 一、活动的目的与意义 针对夏季特有的气候特点、及人们不愿白天外出的心理，有效利用夜间这一时间空档组织终端活动，提高顾客的进店率。 根据今年上半年的统计调查，我市经济型轿车的市场主要在周边旗县，而4S店在我市东胜区，为了提高此次活动的效果，提升服务品牌，以4S店“吉利赏车”为轴心，辐射周边旗县，尽可能利用地理条件，配合其它形式，达到共同效果。 为跟进吉利汽车夏季送清凉活动，针对我市周边旗县路途远，4S店所在的东胜区客户进店率高，而周边旗县进店率低的特点，将吉利赏车活动推广到周边旗县，辅之以帮助老用户免费检测车以及现场排除无需进4S店就可解决的故障，为旺销季的到来铺好路。 通过丰富多彩的夏夜推介活动，有效与目标消费者沟通。 我们的促销活动，应是为夏日生活增添情趣。 要把我们的声音传播给大众，就必须要充分利用媒体的传播能力，以新颖的传播主题吸引媒体，并达推动销售的目的。 为全国性的公关活动提供更多新闻点。 “燃起”公众对吉利汽车品牌的热情和关注，形成全国统一的传播声音及销售氛围，为销售造势，并最终引导消费。 提高目标受众对吉利汽车的了解，促使更多的消费者将吉利车纳入其购车选择的范围之内！ 二、活动主题 清凉夜空 吉利共