《品牌容易经》品牌命名小词组大学问(发布版).docVIP

《品牌容易经》：品牌命名小词组大学问 2014.11.20 俗语有云：“名不正则言不顺，言不顺则事不成！” 为品牌命名看似简单的事情，其实并不单纯，名称的好坏，关系到品牌的成败，其意义重大。一个好的品牌名本身就是一句精简的广告语，最直接的传递着品牌属性和品牌文化概念，让受众一听名字便能作出关键联想。比如可口可乐，可口可乐在中国能够长盛不衰，其原因之一是它有着一个无可比拟的中文名称。Coca-Cola进入中国后，首先被翻译名为＂蝌蝌啃蜡＂，这名字缺失联想性，让人感到莫名其妙、不知所云！蝌蝌啃蜡固然得不到大众所接受，情况惨淡不堪。后来改用了“可口可乐”一名后，局势来了一个翻天覆地的转变，最终成为全中国销量第一的饮料品牌。可口可乐一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还蕴含很好的寓意，暗示出能给饮用者带来“好喝、清爽、快乐”的感受。有效激发消费者的使用欲望。 改个“贱贱的”品牌名好不好？ 阿里巴巴集团将“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。“去啊”的名字由来是“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”嗯，这么一说，名字仿佛取得挺有内涵的！然而，新品牌“去啊”的广告语“去哪里不重要，重要的是...去啊”却有暗意挑逗竞争对手“去哪儿网”之疑，针对这句广告语，“去哪儿网”快速做出了反应，其中广告语为“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”。而接下来的一场’和‘去哪儿’这种名字‘贱贱的’，用在哪里都行，是生活中经常会说到的词语，容易被传播，以后为品牌命名也要弄个这类型的！”那么问题就来了，改这类型名字真的好吗？易品牌告诉你， 我们假设一个情景剧， 甲问：“我想去旅游，到哪里咨询一下旅游行程又方便又好？” 乙答：“‘去啊’、‘去哪儿’都不错。” 甲：“......！” 我们再假设， 甲问：“我想买件衣服，哪里多款式挑选？” 乙答：“‘淘宝’、‘唯品会’都不错。” 甲：“好的，我去看看。” 大家现在大概知道为什么不要用通用词汇做品牌名了吧！其实，如果“去啊”不是阿里旗下的品牌，根本不会引起人们的关注，也不可能引发一场像是早有预谋的营销“口水战”。所以，如果你想改个“贱贱的”品牌名，那就先得衡量一下自己资金够不够雄厚、后台够不够硬、地位够不够分量，能不能抵御风险、经不经得起舆论。 那么，我们要怎样为品牌取个好名字呢？易品牌教大家产品品牌暗示 产品属于类别。“速腾”、“奔驰”，功能，沟通成本，感情 感情或象征。因品牌所的一种而选择购买，美的”的生活曼哈顿”名流居住的高档暗示 与特定国家、材料、工艺或者年代联系起来，传达一种高质量的品牌印象。红旗”，中国制造的第一辆的中国新中国发生的太多历史事件都与红旗有关负联想名字在其国家、地域中没有负面的意义差别Gold lion刚进入香港市场“金狮”，犯忌销售，改名“金利来”后含有金利滔滔的佳兆。门学问，的案例向我们证明，个好名字有助于我们品牌发展成功。是应从消费者心智规律切入进行研究，名字发挥品牌名字的可以大大降低传播成本成本投资风险 做品牌，易起来 峰尚品牌顾问机构事业部策划 １