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以供给侧改革促进钧瓷文化创意产业转型升级 【摘要】新常态下，钧瓷文化创意产业发展陷入低迷，归根结底是钧瓷供给侧结构性失衡问题。文章以供给侧结构性改革为治理药方，提出了促进钧瓷文化创意产业转型升级发展的四个重点：一是通过改革加快培育钧瓷文化创意产业的各种创新主体；二是通过改革激发各主体的积极性和创造性；三是通过改革培育有市场竞争力的新产品；四是通过改革促进技术进步、人力资本提升、知识增长等要素升级。 【关键词】供给侧结构性改革 钧瓷 文化创意产业 转型升级 【中图分类号】F0 【文献标识码】A 认识新常态、适应新常态、引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑，推进供给侧结构性改革是适应和引领经济发展新常态的重大创新。钧瓷产业作为文化创意产业的重要组成部分，面对经济新常态，充分认识供给侧结构性改革的理论指导意义，主动、积极推进供给侧结构性改革，对于振兴当下陷入困境的钧瓷文化产业意义重大。 对供给侧结构性改革的基本认识 投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车”，这属于“需求侧”的三大需求。而与之对应的是“供给侧”，“供给侧”是劳动力、土地、资本和创新四大要素，其核心在于提高全要素生产率。供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。 我们国家生产陶瓷的历史二千余年，现在有几千家陶瓷企业，但当前世界公认的十大陶瓷品牌里，没有一个是中国的。这尴尬的现实背后，折射出中国长期对“供给侧”的疏忽，造就了今日难以满足市场需求的尴尬。 新常态下钧瓷文化创意产业发展陷入低迷 钧瓷，原产地在河南省禹州市，始于唐，盛于宋，历史悠久，文化底蕴沉厚，名列宋代五大名窑之一，自北宋起，钧瓷成为皇家御用之品，被誉为“国宝”。改革开放以来，钧瓷成为国家地理标志保护产品，钧瓷烧制技艺列为国家级非物质文化遗产。20世纪90年代之后，随着民众收入水平的不断提高，对精神文化的需求不断增加，钧瓷文化产业发展迈入一个空前的繁盛时期。特别是2003年以后，钧瓷作为国礼在重要外交场合和外事活动上频频露脸，逐步把钧瓷推上了艺术品和奢侈品的崇高地位。钧瓷艺术品和奢侈品地位的确立，一方面引导许多钧瓷企业跟风转向设计和生产高档礼品钧瓷，以赚取高额利润；另一方面，不断的市场炒作使得钧瓷价格无序上涨。 随着新常态的到来，特别是《关于改进工作作风密切联系群众的八项规定》的严格执行，过去严重依赖政府购买和公款消费的钧瓷产业跌入低谷。雪上加霜的是，以前隐藏在钧瓷文化产业繁华景象背后、影响钧瓷文化创意产业可持续发展的文化缺魂、创意乏力、人才匮乏、脱离社会、管理落后、标准混乱、无序竞争、粗制滥造等问题浮出水面。如今面对断崖式的政府采购，钧瓷文化创意产业发展深受重创，许多钧瓷企业经营困难，难以为继，有些企业甚至陷入了破产倒闭的境地。 以供给侧结构性改革思维重新认识钧瓷文化创意产业面临的困难和问题 供给侧结构性改革，给我们重新认识新常态下的钧瓷文化创意产业提供了新思维、新理念、新方法、新视角。钧瓷文化创意产业发展出现的新问题，面对的老困难，归根结底是供给侧结构性失衡的问题。主要有以下几个方面： 其一，产品结构不尽合理。近些年来，钧瓷文化创意产品推陈出新，新型不断，应该说，钧瓷厂家和从业人员都付出了很大努力，但是，钧瓷文化创意产品存在的结构性失衡问题，仍然没有得到很好的解决。传统钧瓷、生肖钧瓷还是主流，茶器钧瓷发展很快，但与百姓生活息息相关的餐器、花器、酒器、香器、小摆件、小装饰、壁挂钧瓷、钧瓷灯具等等，相对很少，不成气候。但我们都知道，小东西，大市场，只要精耕细作、特色鲜明，在单一品类上成为隐形冠军，不是没有可能。 其二，产品设计创意乏力。钧瓷产品，就其性质来说，首先是文化性，其次是创意性，最后是工艺性。纵观近些年来的钧瓷产品，工艺性很好，但文化创意性较弱，令人耳目一新、市场卖座的新品寥寥无几。相反，对文化符号、传统符号的盲目组合、堆砌、滥用和解读，把高雅的钧瓷弄得是矫揉造作、庸俗不堪、不伦不类、贻笑大方。 其三，产品质量参差不齐。钧瓷的质量虽然早就有了国家标准，但在实际操作中，仍是各家各说，各家各定。这导致许多消费者对钧瓷产品的质量认知发生混乱，常常有一种被忽悠、被欺骗的感觉。 其四，产品营销自打自闹。钧瓷界人士都喜欢说钧瓷是“五大名窑之首”、“国之瑰宝”、“国礼”，随着《大河儿女》电视连续剧在央视的播出，钧瓷的受众面扩大了，但实话实说，钧瓷的影响力和知名度还是有限。原因何在，钧瓷的营销战略、渠道、手段都乏善可陈，力量分散，形不成合力。 其五，产品包装粗制滥造。钧瓷产品的包装档次低、品味差，是钧瓷产业界存在的一个老大难问题。