中国橱柜行业最新研及市场战略咨询报告(2012-2016年).docVIP

中国橱柜行业最新调研及市场战略咨询报告（2012-2016年） 报告简介 　　我国橱柜行业的形成是在上世纪九十年代中期。随着我国房地产业的兴起，极大促进了橱柜行业的形成和发展。当前，橱柜行业已经成为一个具有独立的生产销售特点的行业。目前，我国橱柜行业生产正处在高速发展期，整体橱柜被社会广泛地接受，是商品住宅和家庭装修中的重要内容。橱柜行业经过十几年的发展，不断引进国外的先进生产技术，提高设计生产水平，国产橱柜的制造技术和品质正不断提升。随着管理经验的积累，我国橱柜业在各方面走向成熟与规范，设计、生产、安装、配套、服务已经形成了比较完善的体系，应用互联网传递销售信息和进行技术交流走在整个家具行业的前列。2011年我国橱柜业增长势头不减，一级城市仍未饱和，目前橱柜行业发展有三个明显特点，橱柜行业虽然已经发展了快20年，但是到目前快速增长的势头并没有减弱，在一级城市家庭橱柜购买力还没有饱和，新房及换装改造的刚性需求也非常强劲，只是在一级市场竞争越来越激烈，经营成本也越来越高，在一级市场经营的风险主要来自两方面，一个是物业方的高租金压力，另外一个就是来自无异于竞争对手的价格对抗。其二，目前厨卫行业区域品牌化特征还十分的明显，现在能在全国开店扩张的企业还是为数不多的，很多是跟随连锁卖场进行全国扩张。不管是主动扩张还是被动扩张，在各个区域都有自己比较强、做得比较好的橱柜企业，强龙难压地头蛇。其三，在二三级市场橱柜企业发展的空间，橱柜市场的需求也非常巨大，无论是全国性的品牌企业，还是区域型的品牌企业都没有把这个市场完全做透。未来橱柜行业，在一线市场品牌将更加集中化，而在二三线市场，品牌将往下渗透。橱柜招商应该紧跟橱柜行业的发展，积极以市场为向导。橱企和加盟商都应该具有前瞻性的眼光，转变营销观念和营销战略，以网络为营销媒介，在做稳一级市场的同时，积极通过网络渠道获得行业发展的最新资料，努力寻找并开辟二三级市场，从而迎接橱柜行业的更温暖的春天。 　　中国橱柜市场非常大，然而真正做大的企业并不多。虽然康洁、海尔、珊嘉、隆森等橱柜品牌大家耳熟能详，但年销售额过亿元的企业寥寥无几。与家具企业动辄过亿元相比，如何做大做强，扩大企业规模，是橱柜业目前要解决的问题之一。在目前的大形势下，小规模企业抗风险能力低的弱点更容易暴露出来。橱柜行业目前全国性品牌仍然较少，更多的是区域品牌，且影响力不大，普通消费者很难记得这些品牌，品牌作为消费指导的作用不显著。当产品严重同质化，促销成为惯用手段，橱柜企业接下来要拼的就只有品牌了。没有品牌或品牌影响力弱的产品，注定无法获得高附加值，无法形成强大的竞争力，很容易被市场淘汰。在整体环境不好的形势下，这种现象更加明显，上千个大大小小的橱柜品牌，老百姓叫得出名儿的只有那么几家。提高品牌意识，扩大品牌影响力，将成为推动橱柜业发展的必经之路。健康、稳定的产业链的构建需要相关的各行业的相互配合，缺少一环或是其中的任何一环出现问题，产业链都不完整。中央经济工作会议指出：2012年仍要坚持房地产调控政策不动摇。这预示着楼市在2012年也难以走出低谷，由此影响到产业链上其他行业，橱柜业难以置身局外，2012年将是橱柜行业的整合之年。那么2012年中国橱柜行业的消费市场发展趋势将会怎样？在当前形势下，我国橱柜行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？ 报告用途及价值 　　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国家具行业协会、全国工商联橱柜委员会、中国报告信息调研网、国内外相关报刊杂志的基础信息、橱柜行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国橱柜市场的发展状况、供需状况、竞争格局、营销策略、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了橱柜重点品牌的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对橱柜市场风险进行了预测 报告目录 第一部分 橱柜行业发展现状 第一章 橱柜相关概述 第一节 橱柜行业的定义与特点 一、橱柜行业的概念 二、橱柜行业的分类 第二节 橱柜的介绍 一、橱柜组成部分 的分类 二、橱柜延米计价的概念及计算方法 三、橱柜行业的特殊性 第三节 橱柜产品概述 一、橱柜的几种风格 二、橱柜的组装方式 三、橱柜产品的质量 第四节 橱柜的安装准备及厨房测量 一、橱柜的安装准备工作 二、厨房尺寸测量的注意事项 三、厨房测量的步骤 第五节 橱柜的设计原则 一、橱柜设计中不同材料的风格 二、橱柜设计要符合美学原则 三、橱柜设计要体现人性化 四、开发市场必须尊重市场 五、中国厨房设计重点研究方向 六、橱柜设计的其他重要原则 第二章 橱柜市场发展分析 第一节 世界橱柜市场发展