定位决定地位新形势下文化馆定位问题的思考.docVIP

定位决定地位 ——新形势下文化馆定位问题的思考 论文提要 定位理论广泛应用于社会许多行业和单位，造就了很多成功的典范。文化馆要想创新发展，也需要定位。本文从文化馆定位的原则、方法和途径进行了探讨和论述。 关 键 词 文化馆 定位 地位 文化馆是国家设置的以满足广大群众基本文化娱乐需求为基本职能的群众文化事业机构，是代表地方政府承办群众性文化活动的专门场所。近年来，文化馆的发展受市场经济和大众娱乐文化的冲击，面临很多困难，公益性群众文化主阵地的影响越来越小。许多人抱怨文化馆地位越来越低，活动越来越难，政府和老百性对文化馆的认同感也越来越弱。 党的十六届四中全会构建和谐社会的理论和党中央加强社会主义新农村建设的部署提出以后，加强基层文化建设、繁荣群众文化的重要性逐步突显。文化馆如何抓住当前的发展机遇，充分拓展普及全民审美教育、传播科学文化知识、开展社会宣传教育、提供文化娱乐服务的功能，满足广大人民群众的文化需求，这是摆在基层文化工作者面前的一项重要任务。本文试从“定位学”的角度，就新形势下文化馆正确把握定位、努力提高地位，作粗浅的阐述。 一、文化馆要提高自身地位，首先必须准确定位 定位学原理告诉我们，一个产品要想打开市场、保持永久的生命力，必须进行产品定位；一个企业要想生存和发展、做大做强，也必须找准自己的定位，企业的定位比企业的能力更重要。文化馆作为社会系统中的独立单位，要想树立地位，同样必须给自己定位，只有准确把握了自身的定位，才能履行好文化教育的职能，发挥好群众文化主阵地的优势，为建设社会主义先进文化服务，为构建和谐社会创造亲和力，为政府和老百姓普通认可。 那么，什么是“定位”，文化馆又如何进行定位？“定位”的基本方法不是创造新的、不同的东西，而是把那些早已存在的关系重新连接到一起。产品和企业定位的核心思想是区隔市场、焦点经营。而文化馆定位的核心思想应该是：立足群众文化，全力服务中心。围绕这个核心思想，必须遵循下列原则： 指导性原则。党的十六届四中全会提出，要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，不断提高建设社会主义先进文化的能力。文化馆作为政府向广大人民群众进行宣传教育的专业文化机构，理所当然地承担着建设先进文化的责任，因此坚持群众文化的正确方向，坚持开展各具特色、具有导向性和示范性的群众文化活动，不断提高群众文化活动的质量和品位，不断拓宽群众文化活动的覆盖面，乃是文化馆定位的首要原则。 服务性原则。组织经常性的群众文化活动，满足人民群众整体性的、最基本的精神文化需求，是党和政府赋予文化馆的基本职能。党和政府是先进文化的倡导者，党和政府的工作中心就是文化馆确定工作目标的重要依据。只有围绕党和政府的工作中心，才能面向广大群众，用文化的力量凝聚广大群众的智慧和力量，为经济和社会的发展制造强大的精神动力和智力支持。 实践性原则。文化馆作为当地群众文化的活动中心、辅导中心和研究中心，必须有一个功能相对齐全的阵地，有一支能辅导群众文化活动的队伍，有一批在本地乃至全省、全国叫得响的文艺精品，有一系列面向社会的文化艺术培训。只有与广大群众的文化需求紧密结合，才能充分发挥文化娱乐、认识、教育和审美的功能，促进和提高人民群众思想、文化、智力、身体素质，促进整个社会文明程度的提高。 创新性原则。创新是推动社会向前发展的重要动力。文化创新就是更好地继承传统文化精神，推陈出新，培养广大人民群众所关注和接受的先进文化。文化馆是先进文化的传播者，它面临的重要工作任务就是“不断发展健康向上、丰富多彩的，具有中国风格和和特色的社会主义文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求，引导广大人民群众从思想上、精神上正确武装和不断提高起来。”（江泽民《在建党80周年纪念大会的讲话》） 满意性原则。文化馆从其性质上来讲，是公益性群众文化阵地。因此，广大群众对文化馆工作满意不满意，是检验文化馆工作的最重要的尺子，也是文化馆能不能获得地位的根本体现。政府每年都要拨给文化馆开展群众文化活动的经费，文化馆就应该最大限度满足群众的文化需求。在制定工作目标和活动计划时，应根据政府中心工作的要求，充分考虑广大群众在文化方面的实际需要，加强文化服务，力争使广大群众满意。可以说，群众满意不满意是文化馆工作的立足点和出发点。 二、正确把握文化馆定位的三大方法 在给一个品牌（产品、服务或企业）定位时，要求必须在目标受众的心智中，占据一个特定的位置，形成有别于竞争者的价值，并维持好自己的经营焦点。同样，文化馆在面向广大群众开展各种群众性文化艺术活动时，群众能否接受和积极参与、能否真正满意，决定了文化馆在当地的影响力和地位。因此，文化馆必须认真分析当前的文化环境，发挥各种优势，准确把握定位。 一是从历史的辉煌中把握定位。 由于地域不同、条件各异，所产生的文化氛围和文化优势也各不相同